Estudo das associações à marca na perspetiva do consumidor: aplicação da metodologia Brand Concept Map à Marca Yämmi

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Oliveira, Dina Andreia de Sousa
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/30006
Resumo: O presente projeto revela um estudo sobre as associações ligadas à marca de robots de cozinha Yämmi. Através da aplicação da metodologia de Brand Concept Map, desenvolvida por Deborah John, Barbara Loken, Kyeongheui Kim e Alokparna Monga (2006), concebeu-se um mapa consensual, que permitiu aferir a natureza das associações que são ligadas direta ou indiretamente à marca Yämmi e qual a força dessas relações.
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spelling Estudo das associações à marca na perspetiva do consumidor: aplicação da metodologia Brand Concept Map à Marca YämmiMarcaGestão de marcaBrand equityCBBEAssociações à marcaRedes de associaçõesBrand concept mapMarca YämmiO presente projeto revela um estudo sobre as associações ligadas à marca de robots de cozinha Yämmi. Através da aplicação da metodologia de Brand Concept Map, desenvolvida por Deborah John, Barbara Loken, Kyeongheui Kim e Alokparna Monga (2006), concebeu-se um mapa consensual, que permitiu aferir a natureza das associações que são ligadas direta ou indiretamente à marca Yämmi e qual a força dessas relações.The present project reveals a study about the associations linked to the Yämmi brand. Through the application of the Brand Concept Map methodology, developed by Deborah John, Barbara Loken, Kyeongheui Kim and Alokparna Monga (2006), a consensus map was designed to assess the nature of associations that are directly or indirectly linked to the Yämmi brand and the strength of these relationships.2021-08-08T00:00:00Z2018-12-19T00:00:00Z2018-12-19info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10773/30006TID:202237532porOliveira, Dina Andreia de Sousainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-02-22T11:58:03Zoai:ria.ua.pt:10773/30006Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T03:02:14.104794Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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