Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ruão, Teresa
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Livro
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/55069
Resumo: 1. ª edição: Campo das Letras, dezembro de 2006
id RCAP_7afe458d9ecd39699ba20cb6641574fd
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/55069
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str
spelling Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciaisIdentidade de marcaMarcas comerciaisMarcasBrand identityCommercial brandBrandCiências Sociais::Ciências da Comunicação1. ª edição: Campo das Letras, dezembro de 2006“Esta publicação analisa uma das mais actuais temáticas do marketing dos nossos dias: as estratégias de identidade de marca assentes nos princípios da interacção, relação e emoção. Em mercados cada vez mais abundantes e informados, as empresas consideram fundamental aumentar a proximidades com o consumidor, aspirando, no limite, a criarem “clientes vitalícios”. Para conseguirem um tal resultado, o marketing advoga o desenvolvimento de relações de cumplicidade e afeição, num complicado jogo antropomórfico, demonstrando os estudos no domínio do marketing do relacionamento que é possível retirar benefícios económicos do estabelecimento de relações de proximidade com os consumidores. E no desenvolvimento de uma tal estratégia, o conceito de identidade da marca surge destacado, enquanto dimensão que integra e projecta os valores da relação. O caso da marca vista Alegre constitui um exemplo nacional e percursor do uso desta estratégia. A integração de valores históricos nacionais no núcleo da identidade da marca, ao longo dos seus quase 200 anos de existência, permitiu o desenvolvimento de uma relação de afeição e intimidade entre os consumidores portugueses e a Vista Alegre. E isso foi fundamental para o sucesso da marca” [contracapa]info:eu-repo/semantics/publishedVersionHúmusUniversidade do MinhoRuão, Teresa20172017-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bookapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/55069por978-989-755-290-8http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/239info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-21T12:52:35ZPortal AgregadorONG
dc.title.none.fl_str_mv Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
title Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
spellingShingle Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
Ruão, Teresa
Identidade de marca
Marcas comerciais
Marcas
Brand identity
Commercial brand
Brand
Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
title_short Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
title_full Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
title_fullStr Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
title_full_unstemmed Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
title_sort Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais
author Ruão, Teresa
author_facet Ruão, Teresa
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Ruão, Teresa
dc.subject.por.fl_str_mv Identidade de marca
Marcas comerciais
Marcas
Brand identity
Commercial brand
Brand
Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
topic Identidade de marca
Marcas comerciais
Marcas
Brand identity
Commercial brand
Brand
Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
description 1. ª edição: Campo das Letras, dezembro de 2006
publishDate 2017
dc.date.none.fl_str_mv 2017
2017-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/book
format book
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/1822/55069
url http://hdl.handle.net/1822/55069
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv 978-989-755-290-8
http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/239
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Húmus
publisher.none.fl_str_mv Húmus
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1777303865330237440

Registros relacionados