Relatório de estágio na agência de publicidade Uzina: a direção de arte na resposta ao briefing criativo

• Autor(a) principal: Trindade, Mariana Rodrigues dos Santos Jordão
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/43329
• topic: Publicidade; Direção de arte; Briefing criativo; Agência UZINA; Processo criativo de ideias; Processo de execução visual

O presente Relatório de Estágio tem por finalidade retratar os quatro meses de estágio curricular desempenhados na Agência de Publicidade UZINA, no período compreendido entre 30 de agosto de 2021 e 14 de janeiro de 2022. Ao longo do relatório, serão descritos o percurso e o desempenho da aluna enquanto Diretora de Arte Júnior, bem como os diversos projetos e desafios nos quais teve a possibilidade de participar, enquanto elemento integrado em Dupla Criativa. O objeto de estudo da investigação debruça-se sobre as funções que desempenhou ao longo do estágio, a partir da sua integração no Departamento Criativo da Agência. Em especial, destaca-se a problemática associada à forma como a Direção de Arte responde a Briefings Criativos. A motivação em abordar a temática em causa centra-se em clarificar a função que a Direção de Arte desempenha, no contexto publicitário, de forma a desmistificartodos os procedimentos diários que a mesma atravessa na resposta a Briefings Criativos. A partir de uma melhor compreensão da área de atuação do Design e da Publicidade em contexto profissional, pretende-se ainda esclarecer potenciais alunos interessados em introduzir-se neste meio. Posto isto, a abordagem e metodologias aplicadas definem-se, por um lado, na pesquisa e recolha literária sobre os conteúdos teóricos inerentes à problemática e, por outro lado, numa análise minuciosa de dois casos práticos desenvolvidos para as marcas IKEA e FREE NOW.