Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ferreira, Inês Sequeira da Silva Casanova
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/13646
Resumo: Esta dissertação procura entender a evolução do setor da moda perante as advertências causadas pela pandemia da Covid-19, e de que modo o branding auxiliou as marcas de moda dentro do contexto da crise. Embora subsista inúmeros e divergentes desafios em tempos de incerteza, da mesma forma encontram-se oportunidades a ser conquistadas, nomeadamente numa indústria que tem a capacidade de se reinventar, motivo que levou este estudo a relacionar as ferramentas disponibilizadas pelo branding de moda. Os objetivos que se procuram levantar são: a evolução do setor da moda (fazendo levantamento de três espaços temporais, de modo a compreender de que forma a pandemia acelerou as tendências previstas); qual a importância do branding na forma como as empresas responderam à crise; as soluções encontradas para preservar o valor da marca face ao comportamento do consumidor; e por último, a relevância do branding na evolução da sustentabilidade na moda. Para obtenção destes resultados, o estudo recorreu a uma metodologia exploratória. O estudo foi divido em três períodos (antes da pandemia, durante e pós-pandemia), analisando o funcionamento das cadeias de abastecimento, o comportamento do consumidor, a sustentabilidade na moda e por fim, o branding e estratégias, seguindo de referências bibliográficas que procurou servir a discussão das soluções apresentadas.
id RCAP_894143f2047994bfc525d24311ced63b
oai_identifier_str oai:ubibliorum.ubi.pt:10400.6/13646
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19BrandingEstratégiasMarcas de ModaPandemiaValorDomínio/Área Científica::Humanidades::Artes:: Branding::Design de ModaEsta dissertação procura entender a evolução do setor da moda perante as advertências causadas pela pandemia da Covid-19, e de que modo o branding auxiliou as marcas de moda dentro do contexto da crise. Embora subsista inúmeros e divergentes desafios em tempos de incerteza, da mesma forma encontram-se oportunidades a ser conquistadas, nomeadamente numa indústria que tem a capacidade de se reinventar, motivo que levou este estudo a relacionar as ferramentas disponibilizadas pelo branding de moda. Os objetivos que se procuram levantar são: a evolução do setor da moda (fazendo levantamento de três espaços temporais, de modo a compreender de que forma a pandemia acelerou as tendências previstas); qual a importância do branding na forma como as empresas responderam à crise; as soluções encontradas para preservar o valor da marca face ao comportamento do consumidor; e por último, a relevância do branding na evolução da sustentabilidade na moda. Para obtenção destes resultados, o estudo recorreu a uma metodologia exploratória. O estudo foi divido em três períodos (antes da pandemia, durante e pós-pandemia), analisando o funcionamento das cadeias de abastecimento, o comportamento do consumidor, a sustentabilidade na moda e por fim, o branding e estratégias, seguindo de referências bibliográficas que procurou servir a discussão das soluções apresentadas.This thesis demand to understand the evolution of the fashion sector in the face of the warnings caused by the Covid-19 pandemic, and how branding has helped fashion brands within the context of the crisis. Although there are numerous and divergent challenges in times of uncertainty, there are also opportunities to be conquered, namely in an industry that has the ability to reinvent itself, which led this study to relate the tools provided by fashion branding. The objectives that are sought are: the evolution of the fashion sector (surveying three temporal spaces, in order to understand how the pandemic accelerated the expected trends); what is the importance of branding in the way companies responded to the crisis; the solutions found to preserve the value of the brand in the face of consumer behavior; and finally, the relevance of branding in the evolution of sustainability in fashion. To obtain these results, the study used an exploratory methodology. The study was divided into three periods (before the pandemic, during and after the pandemic), analyzing the functioning of supply chains, consumer behavior, sustainability in fashion and finally, branding and strategies, followed by bibliographic references that sought to serve the discussion of the solutions presented.Miguel, Rui Alberto LopesuBibliorumFerreira, Inês Sequeira da Silva Casanova2023-11-13T11:08:49Z2022-03-032022-02-072022-03-03T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.6/13646TID:203382307porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-12-15T09:57:19Zoai:ubibliorum.ubi.pt:10400.6/13646Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T00:53:02.455804Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
title Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
spellingShingle Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
Ferreira, Inês Sequeira da Silva Casanova
Branding
Estratégias
Marcas de Moda
Pandemia
Valor
Domínio/Área Científica::Humanidades::Artes:: Branding::Design de Moda
title_short Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
title_full Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
title_fullStr Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
title_full_unstemmed Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
title_sort Estratégias de Branding de Moda no contexto da pandemia do Covid-19
author Ferreira, Inês Sequeira da Silva Casanova
author_facet Ferreira, Inês Sequeira da Silva Casanova
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Miguel, Rui Alberto Lopes
uBibliorum
dc.contributor.author.fl_str_mv Ferreira, Inês Sequeira da Silva Casanova
dc.subject.por.fl_str_mv Branding
Estratégias
Marcas de Moda
Pandemia
Valor
Domínio/Área Científica::Humanidades::Artes:: Branding::Design de Moda
topic Branding
Estratégias
Marcas de Moda
Pandemia
Valor
Domínio/Área Científica::Humanidades::Artes:: Branding::Design de Moda
description Esta dissertação procura entender a evolução do setor da moda perante as advertências causadas pela pandemia da Covid-19, e de que modo o branding auxiliou as marcas de moda dentro do contexto da crise. Embora subsista inúmeros e divergentes desafios em tempos de incerteza, da mesma forma encontram-se oportunidades a ser conquistadas, nomeadamente numa indústria que tem a capacidade de se reinventar, motivo que levou este estudo a relacionar as ferramentas disponibilizadas pelo branding de moda. Os objetivos que se procuram levantar são: a evolução do setor da moda (fazendo levantamento de três espaços temporais, de modo a compreender de que forma a pandemia acelerou as tendências previstas); qual a importância do branding na forma como as empresas responderam à crise; as soluções encontradas para preservar o valor da marca face ao comportamento do consumidor; e por último, a relevância do branding na evolução da sustentabilidade na moda. Para obtenção destes resultados, o estudo recorreu a uma metodologia exploratória. O estudo foi divido em três períodos (antes da pandemia, durante e pós-pandemia), analisando o funcionamento das cadeias de abastecimento, o comportamento do consumidor, a sustentabilidade na moda e por fim, o branding e estratégias, seguindo de referências bibliográficas que procurou servir a discussão das soluções apresentadas.
publishDate 2022
dc.date.none.fl_str_mv 2022-03-03
2022-02-07
2022-03-03T00:00:00Z
2023-11-13T11:08:49Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.6/13646
TID:203382307
url http://hdl.handle.net/10400.6/13646
identifier_str_mv TID:203382307
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799136418441723904

Registros relacionados