Influência de conteúdos digitais do Instagram na intenção de prática de atividade física em tempos de pandemia
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2021 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10400.22/19179 |
Resumo: | Along with technological and Internet developments, marketing communication has faced a major transformation. Social networks have played a very important role in the digital marketing strategies of brands and, with them, also digital influencers. These have become a source of communication of extreme importance, gaining a position of ambassadors and influencers for product and services, as well as for healthy lifestyle and behavior. Resulting from the lockdown due to the COVID-19 pandemic, companies had to readapt to maintain their business, which boosted e-commerce, namely in gyms and other companies related to physical activities. There was an increase in the practice of physical activity during the lockdown and several influencers shared content on Instagram related to physical activity, promoting this practice, often due to its fundamental role in physical and mental health. Thus, this research work aims at identifing, based on the perceptions of followers, how the contents of digital influencers contributed to the increase of the practice of physical activity of their followers on Instagram, during the period of lockdown between March 2020 and June 2021. The research is based on the Grounded Theory, through qualitative analysis of data collected by interview, to 13 respondents. From the analysis of the results of the study, we have been able to conclude that digital content influences the practice of physical activity of its followers. This is to say that followers used the digital content shared by influencers on Instagram, following their advice, to preserve their health and well-being, in the context of the pandemic. |
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Influência de conteúdos digitais do Instagram na intenção de prática de atividade física em tempos de pandemiaComércio eletrónicoInfluenciadores digitaisPandemia de COVID-19InstagramPrática de atividade físicaE-commerceDigital influencersCOVID-19 pandemicInstagramPractice of physical activitGestãoAlong with technological and Internet developments, marketing communication has faced a major transformation. Social networks have played a very important role in the digital marketing strategies of brands and, with them, also digital influencers. These have become a source of communication of extreme importance, gaining a position of ambassadors and influencers for product and services, as well as for healthy lifestyle and behavior. Resulting from the lockdown due to the COVID-19 pandemic, companies had to readapt to maintain their business, which boosted e-commerce, namely in gyms and other companies related to physical activities. There was an increase in the practice of physical activity during the lockdown and several influencers shared content on Instagram related to physical activity, promoting this practice, often due to its fundamental role in physical and mental health. Thus, this research work aims at identifing, based on the perceptions of followers, how the contents of digital influencers contributed to the increase of the practice of physical activity of their followers on Instagram, during the period of lockdown between March 2020 and June 2021. The research is based on the Grounded Theory, through qualitative analysis of data collected by interview, to 13 respondents. From the analysis of the results of the study, we have been able to conclude that digital content influences the practice of physical activity of its followers. This is to say that followers used the digital content shared by influencers on Instagram, following their advice, to preserve their health and well-being, in the context of the pandemic.A par da evolução tecnológica e da Internet, a comunicação em marketing enfrentou uma grande transformação. As redes sociais ganharam um papel muito importante nas estratégias de marketing digital das marcas e, com elas, também os influenciadores digitais. Estes tornaram-se uma fonte de comunicação de extrema importância, conquistando uma posição de embaixadores e de influentes de produtos e serviços, assim como de estilos de vida e comportamento saudável. Resultante do confinamento devido à pandemia de COVID-19, as empresas tiveram que se readaptar para manter os seus negócios, revelando-se a pandemia um acelerador para o comércio eletrónico, nomeadamente para a as empresas de atividade física. Verificou-se um aumento da prática de atividade física no período de confinamento e vários influenciadores partilharam conteúdos no Instagram relacionados com a atividade física, promovendo a prática desta, frequentemente pelo seu papel fundamental na saúde física e mental. Neste seguimento, este trabalho de investigação propõe-se a identificar, com base nas perceções dos seguidores, de que forma os conteúdos dos influenciadores digitais contribuíram para o aumento da prática de atividade física dos seus seguidores no Instagram, durante o período de confinamento entre março de 2020 e junho de 2021, sustentando-se na teoria fundamentada em dados, através de análise qualitativa de dados recolhidos via entrevista, a 13 participantes. Da análise dos resultados do estudo, pudemos concluir que os conteúdos digitais exercem influência na prática de atividade física dos seus seguidores, mais concretamente, os seguidores servem-se dos conteúdos digitais partilhados pelos influenciadores no Instagram, seguindo conselhos destes, para garantir a sua saúde e bem-estar, em contexto de pandemia.Pinto, José Agostinho de SousaAlbuquerque, Alexandra Marina Nunes deRepositório Científico do Instituto Politécnico do PortoBorges, Mariana Isabel Oliveira2021-12-21T10:19:35Z2021-10-242021-10-24T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.22/19179TID:202831051porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-13T13:13:01Zoai:recipp.ipp.pt:10400.22/19179Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:39:13.589122Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse |
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