Publicidade D'esperta: comunicação solidária

• Autor(a) principal: Viana, Marta
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/11281
• topic: Publicidade; Organização sem fins lucrativos; Solidariedade; Comunicação; Criação de marca; Website

As organizações não governamentais e as associações solidárias têm vindo a defender causas humanitárias, através de projetos cada vez mais importantes para a nossa sociedade. O sucesso desses projetos depende, em grande parte, de uma comunicação adequada que desperte nos cidadãos o interesse pela causa e incuta o sentimento de solidariedade. O IADE já realizou alguns trabalhos de publicidade, probono, para projetos desta natureza, incentivando os alunos a expressarem a sua criatividade através de campanhas solidárias com a ajuda dos professores. Contudo, este esforço não tem a visibilidade desejável e poucos conhecem/reconhecem este contributo do IADE para a sociedade civil. Neste contexto, e como tema deste projeto de mestrado, surgiu a ideia de criar, no seio do IADE-U, uma organização denominada "PUBLICIDADE D'ESPERTA", com o objetivo de contribuir para a publicitação de iniciativas de solidariedade e, simultaneamente, criar oportunidades para jovens poderem desenvolver trabalhos nesta área, conjuntamente com professores e profissionais experientes. A organização terá como base um Web Site que servirá de plataforma para o registo das entidades que requerem publicidade e dos colaboradores que poderão ser alunos do IADE-U ou de outras universidades, professores e profissionais. Poderão ainda registar-se empresas que irão contribuir, com donativos ou trabalho, para a concretização material dos suportes de publicidade. O presente projeto descreve a ideia que presidiu à criação desta organização e concentra-se no desenvolvimento da marca (branding) e na criação de uma página Web (Web Site). inclui, ainda, uma pesquisa bibliográfica sobre entidades sem fins lucrativos que se dedicam a causas humanitárias e a sua inserção na sociedade atual.