Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodrigues, Carolina Leitão
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1822/87171
Resumo: Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia
id RCAP_9bc0adb32d1aff69a2b3673713090c26
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/87171
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidoresWhen influencers wear luxury brands: the impact on consumer’s purchase intentionInfluencerLuxoSocial mediaLuxuryCiências Sociais::Economia e GestãoDissertação de mestrado em Marketing e EstratégiaCom a ascensão das redes sociais surgiu um novo conceito de criador de conteúdos digitais ou influenciador digital. Através de hábitos e estilos de vida, opiniões e preferências, o criador de conteúdos influencia os seus seguidores nas escolhas diárias que estes fazem, consciente ou inconscientemente. Com a valorização da profissão e o aumento dos rendimentos da mesma, os influenciadores adquirem mais do que nunca artigos de luxo. Esta investigação debruçar-se-á sobre a intenção de compra de marcas de luxo pelos consumidores e a influência na mesma, derivada da partilha nas redes, por parte dos criadores de conteúdo, dos artigos adquiridos. Assim foi aplicado um questionário a seguidores de Influencers nas redes sociais, sendo uma amostra de 95 inquiridos. Através dos resultados é possível verificar que a ambição por um nível de vida semelhante ao do influencer e a confiança no influencer influenciam positivamente a imitação do influencer que por sua vez influencia de forma positiva a intenção de compra de artigos de luxo. No entanto as variáveis moderadoras perceção de popularidade do influencer e desejo de obter artigos de luxo não foram verificadas.With the rise of social media, a new concept of digital creator or digital influencer has emerged. Through habits and ways of living, opinions and preferences, the digital creator influences its followers on their daily life choices, either consciously or not. With the appreciation of the profession and the increase in their incomes, influencers are buying luxury goods more than ever. This study will aim to understand the purchase intention of luxury brands by the consumers and its influence, resulting from the display of goods acquired by digital creators. Therefore, a questionnaire was applied to Influencer’s followers on social media, having a sample of 95 respondents. Through the results we can verify that the ambition to have a similar lifestyle to the influencer and the confidence on the influencer can positively influence the imitation of the influencer, that in turn influences in a positive way the purchase intention of luxury goods. However, the moderator variables perception of popularity and desire to get luxury goods were not verified.Simões, CláudiaUniversidade do MinhoRodrigues, Carolina Leitão2023-10-252023-10-25T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/1822/87171por203378520info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-05-11T06:10:31Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/87171Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openairemluisa.alvim@gmail.comopendoar:71602024-05-11T06:10:31Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
When influencers wear luxury brands: the impact on consumer’s purchase intention
title Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
spellingShingle Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
Rodrigues, Carolina Leitão
Influencer
Luxo
Social media
Luxury
Ciências Sociais::Economia e Gestão
title_short Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
title_full Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
title_fullStr Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
title_full_unstemmed Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
title_sort Quando influencers usam marcas de luxo: o efeito na intenção de compra dos consumidores
author Rodrigues, Carolina Leitão
author_facet Rodrigues, Carolina Leitão
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Simões, Cláudia
Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Rodrigues, Carolina Leitão
dc.subject.por.fl_str_mv Influencer
Luxo
Social media
Luxury
Ciências Sociais::Economia e Gestão
topic Influencer
Luxo
Social media
Luxury
Ciências Sociais::Economia e Gestão
description Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023-10-25
2023-10-25T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://hdl.handle.net/1822/87171
url https://hdl.handle.net/1822/87171
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv 203378520
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv mluisa.alvim@gmail.com
_version_ 1817544878540718080

Registros relacionados