Fast Fashion: Uma prática de plágio consentido ou com sentido?

• Autor(a) principal: Afonso, Patrícia Raquel Duarte
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/13588
• topic: Artigos Não Genuínos; Copycat Brands; Fast Fashion; Luxo; Domínio/Área Científica::Humanidades::Artes:: Branding::Design de Moda

Com a presente dissertação, pretendeu-se compreender se o plágio no Fast Fashion consiste num fenómeno com sentido ou consentido? Esta questão surge na necessidade de compreender a real natureza do fenómeno. O Fast Fashion consiste numa prática legalizada da venda de artigos não genuínos. No entanto o Fast Fashion encontra-se também a responder às exigências de um público cada vez mais atento às novidades do mundo da moda, conseguindo oferecer-lhes as últimas tendências ditadas pelas marcas de luxo, a um preço reduzido e a um mais ritmo acelerado (Loangkote, 2011). Assim surge a problemática relativamente à indústria do Fast Fashion e do fenómeno dos artigos não genuínos, uma vez que estas marcas ao apresentarem artigos semelhantes às marcas de autor, tentam capitalizar as tendências. Com isto, as marcas de luxo deparam-se com um grande problema uma vez que são forçadas a competir com cópias dos seus próprios artigos, cópias essas que são produzidas em massa, sem atenção à qualidade e a um preço reduzido, quebrando assim os princípios que regem as marcas de luxo entre os quais a “exclusividade”. Para a realização deste estudo optou-se por um método de investigação quantitativo, o qual através da realização de um inquérito online, permitiu aprofundar o fenómeno estudado ao aliar a experiência ao conhecimento adquirido ao longo da revisão de literatura. Neste estudo foi concluído que apesar de uma prática consentida de venda de artigos não genuínos o Fast Fashion enquanto Copycat Brand também consiste prática com sentido uma vez que promove o desenvolvimento do mundo da moda, satisfazendo um público cada vez mais exigente.