A proposta de valor e a extensão de marca: caso pedagógico Time Out Market

• Autor(a) principal: Oliveira, Julia Mercante de
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/17748
• topic: Marketing mix; Estratégias de marca; Gestão de empresas; Tomada de decisão; Modelos de negócio; Caso pedagógico; Trabalho de projeto; Value proposition; Brand extension; Business model

O presente trabalho é um caso pedagógico empresarial e, como tal, apresenta duas vertentes complementares: a análise de uma situação empresarial real e a sua utilização enquanto objeto de estudo sobre um tema de Marketing. Por um lado, apresenta-se um caso empresarial real (a expansão da oferta de serviços do Time Out) e a apresentação de três novas propostas de possível extensão. O tema de Marketing em foco é a extensão da marca (através da expansão da proposta de valor). Adicionalmente, propõe-se a utilização da metodologia Business Model Canvas. Tendo fns pedagógicos, o caso pretende potenciar a aprendizagem de metodologias e instrumentos de gestão que apoiem a decisão. Para este efeito, alguns dados foram adaptados. Refra-se que para a recolha de informação, além das fontes referidas, foram efetuadas duas entrevistas (por e-mail) a gestores da Time Out (reproduzidas nos anexos 3 e 6) Os destinatários últimos deste trabalho são alunos do ensino superior de Gestão/Marketing/ Comunicação ou formandos, quadros de empresas com responsabilidade nas mesmas áreas, de acordo com o âmbito da sua utilização em unidades curriculares de ensino superior, ou em ambiente de formação profssional. No entanto, os seus primeiros destinatários são os professores e os formadores que terão a seu cargo a aplicação, em sala, deste caso pedagógico. É para eles que foi desenvolvida a nota pedagógica, com uma proposta de resolução e uma sugestão de animação em sala. Registe-se que estas propostas são meramente indicativas. Cada professor/formador poderá (ou deverá) adaptar a presente proposta, tornando-a mais efcaz, face aos seus objetivos e à realidade que cada grupo de alunos/formandos lhe apresenta. Importa referir a atratividade da empresa - Time Out Market - face à sua atualidade, inovação e ao reconhecido êxito da marca; bem como a pertinência da metodologia aplicada - Business Model Canvas - devido à sua crescente utilização no meio empresarial e ainda à sua pouca utilização nas salas de aula. Este trabalho pretende, ao nível da Gestão Empresarial, ser um contributo válido para a difusão do conhecimento sobre a extensão de marca, ao mesmo tempo que permite treinar a aplicação do Business Model Canvas. Por fm, para a Pedagogia, pretende-se munir o mercado de um instrumento efcaz de ensino, que permita exercitar a tomada de decisão, de forma consistente e estruturada, na temática proposta.