Surprise gift card: Plano de marketing

• Autor(a) principal: Pinto, Mariana Simas
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/10207
• topic: Marketing estratégico; Plano de marketing -- Marketing plan; Setor de imobiliário/gestão de centros comerciais; Gift card; Real Estate market / shopping centres business area; Gift card produt

Esta tese tem como objetivo a elaboração de um plano de marketing de suporte ao lançamento de um novo produto – Gift Card - como substituição do produto existente – Gift Voucher, de propriedade e gestão da empresa Sonae Sierra. Na posição de atual responsável pelo produto Gift Voucher na empresa gestora do mesmo, pretendo com este documento uma aplicação direta de todas as conclusões, na evolução do produto para um cartão-presente (Gift Card), em uma das marcas já existente no mercado, a marca Surprise. Procurou-se identificar o mercado potencial e verificar o potencial de valor deste novo produto para a Sonae Sierra, com data de lançamento prevista para o primeiro trimestre de 2014. Para tal, desenvolveu-se um estudo aprofundado ao nível de marketing estratégico e operacional e, no final, são propostas algumas ações para implementação deste projeto. Como referido anteriormente, devido às minhas presentes funções na empresa promotora e gestora do produto, este trabalho tem como objetivo ser um documento real de efetivo suporte ao lançamento do novo produto Gift Card. Nesse sentido, procurou-se encontrar e definir propostas e soluções que correspondam às necessidades e expectativas já assumidas e expressas pela empresa, sendo o seu conteúdo de caracter confidencial.