Destinos turísticos promotores de estilos de vida saudáveis: uma oportunidade pós-covid-19

• Autor(a) principal: Conceição, Susana Cristina Viegas da
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.1/15219
• topic: Destino turístico; Marketing turístico; Estilos de vida saudáveis; Competitividade; Sustentabilidade; Turismo; Saúde pública; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Outras Ciências Sociais

Nos estudos do turismo, a pandemia do novo coronavírus (COVID-19) incitou a um conjunto de reflexões acerca da competitividade e sustentabilidade desta indústria. Socialmente gerou-se um aumento da consciência global em torno da valorização da saúde, causando alterações nos padrões de consumo e acentuando a preferência por estilos de vida mais saudáveis. Esta dissertação sugere uma fusão entre o turismo, o marketing e a saúde pública, procurando aprofundar e desenvolver uma compreensão acerca do conceito - destinos turísticos promotores de estilos de vida saudáveis (DT-EVS) - abordado anteriormente por Novelli, Schmitz, & Spencer (2006) e pouco explorado na literatura. Nesta investigação o conceito DT-EVS é relacionado com os destinos turísticos, o marketing turístico e o impacto da pandemia COVID-19 no turismo. Especificamente culmina com a criação de um modelo representativo dos seus elementos caracterizadores e com uma compreensão da sua aplicabilidade no contexto real de um destino. Para tal foi realizado um estudo de caso no destino S. Brás de Alportel (Algarve, Portugal) cujo objetivo consistiu em identificar se o destino tinha condições, no âmbito da oferta turística, para se afirmar um DT-EVS e se essa poderia ser uma mais valia na sua estratégia de marketing turístico. Recorreu-se a uma metodologia qualitativa - entrevistas semi-estruturadas realizadas a intervenientes do setor público e privado. Os dados foram posteriormente analisados com recurso ao software MAXQDA 2020®. Concluiu-se que DT-EVS é uma forma de reinventar o turismo de bem-estar, ao oferecer uma abordagem mais complementar. Trata-se de um cluster e de uma experiência turística que conjuga várias ofertas entre a natureza, a gastronomia, o exercício físico, o relaxamento e a cultura, num ambiente propício ao desenvolvimento de estilos de vida saudáveis; e que procura ser ajustada ao novo consumidor e proporcionar-lhe um bem-estar a longo prazo fruto de um crescimento pessoal aquando da experiência. O destino em estudo apresentou condições para se afirmar um DT-EVS, embora necessitasse de atender a alguns elementos em falta, a sua implementação na estratégia de marketing turístico poderá ser uma forma de melhorar a gestão e marketing do destino, de potenciar os seus atuais recursos e atrativos, e de garantir os maiores benefícios para todos.