Pop-up spaces: designing a pop-up space for online media platform Reform the Funk

• Autor(a) principal: Gahamire, Rosalind Uwantege
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: eng
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/38772
• topic: Espaços pop-up; Experiências pop-up; Comunicação de marca; Design de experiência; Economia de experiência; Economia de atenção; Design de espaços pop-up

Este projeto explora o conceito de espaços pop-up, examinando a sua evolução histórica e inserido em diferentes manifestações. Sendo o propósito desta pesquisa ser proporcionar um entendimento de como a comunicação das marcas é oferecido através do design de experiências e espaços, contribuindo para o desenvolvimento de um espaço pop-up para o cliente Reform The Funk - uma plataforma de mídia digital. Para o propósito deste projeto, o termo pop-up é entendido como uma forma de comunicação de marca centrado em eventos, relacionando-se com conceitos da economia de atenção e experiência. A definição de experiência e o que constitui uma são explorados através das lentes da arquitectura e do marketing, sendo que o design de um espaço pop-up reside na interseção de ambas disciplinas. Ao pesquisar estratégias de pop-up e como têm sido realizadas através do design de espaço, o projeto ambiciona desenvolver um espaço pop-up que responde às necessidades do cliente. Criar uma intervenção através do espaço que atraia novas audiências e reforçar laços aos já existentes através do fomento do compromisso com a marca, numa dimensão física. Normalmente localizados em espaços visíveis, entusiasmantes e inesperados, os designs ajudam a criar um buzz ao redor de espaços pop-up. Imagens partilhadas nas redes sociais atraem mais pessoas para os visitar, tal como para criar uma memória coletiva duradoura do pop-up que reside no meio digital. As principais descobertas da pesquisa mostram que marcas digitais que usaram experiências pop-up usufruíram de um efeito sinérgico que redireciona audiências de volta para a sua presença online. Experiências que atraem mais dos sentidos ou encorajam diferentes tipos de exploração por parte do usuário, eram consideradas experiências com maior impacto. A pesquisa também mostrou que a memória de uma experiência positiva, mesmo sem se lembrar de detalhes, também cria uma associação positiva duradoura em relação à marca.