Estratégias de employer branding para a atração de talento jovem: As expectativas da geração Z Portuguesa perante as entidades empregadoras

• Autor(a) principal: Bonito, Marta Alexandra Calhau
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/30901
• topic: Atração de talento; Marca do empregador -- Employer branding; Proposta de valor do empregador; Atratividade organizacional; Geração Z -- Z Generation; Flexibilidade; Talent attraction; Employer value proposition; Organizational attractiveness; Flexibility

A transformação digital tem desencadeado mudanças profundas no cenário empresarial, redefinindo estratégias de negócio. Perante esta realidade, a procura por talento qualificado na globalidade do mercado de trabalho tem-se tornado um desafio incontestável, sendo que o mercado português não é exceção. O talento pertencente à Geração Z, em particular, apresenta desafios únicos devido à sua posição singular no contexto laboral. O presente estudo pretende aprofundar o conhecimento existente sobre a atração de talento da Geração Z portuguesa, explorando as suas preocupações face à conjuntura atual, as expectativas que alocam às entidades empregadoras e a identificação das dimensões de atratividades que mais valorizam. Adicionalmente, o estudo explora se o género, os anos de experiência e as áreas de interesse profissional dos indivíduos desta geração tem impacto no grau de valorização que atribuem às dimensões. Para esse efeito, recorreu-se a uma metodologia quantitativa através de um questionário que inquiriu 229 sujeitos da geração alvo. O instrumento de pesquisa baseou-se na Employer Attractiveness Scale desenvolvida por Berthon et.al (2005). As dimensões operacionalizadas nesta escala e os respetivos atributos inerentes a cada uma, permitem apurar os fatores de atratividade organizacional a que os inquiridos dão maior importância quando procuram um empregador. Os resultados têm implicações práticas para as organizações que pretendam atrair talento jovem português. São apresentados contributos relevantes para a criação de propostas de valor que atendam às necessidades do público-alvo, destacando a pertinência de estratégias da Marca Empregadora adaptadas à realidade da Geração Z.