Marcas e Cultura : um modelo de análise da relevância cultural das marcas com base nas suas publicidades

• Autor(a) principal: Rocha, Júlia Luísa Bianchini Ferreira da
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10451/63103
• topic: Domínio/Área Científica::Humanidades::Outras Humanidades

Agregar um significado para uma marca ou um produto que desperte o interesse e o desejo dos consumidores não é uma tarefa fácil em um mundo que nos sobrecarrega todos os dias com tantas informações. Porém, algumas marcas se tornam bem-sucedidas quando constroem narrativas com elementos-chave que chamam a nossa atenção e conseguem, muitas vezes de forma até inconsciente, ressignificar os objetos que compramos e usamos, transformando-se em símbolos culturais. Com esse cenário em vista, o primeiro objetivo deste trabalho de projeto é analisar a cultura e a comunicação enquanto uma rede de significados e ideologias que se retroalimenta, destacando como as marcas e as suas campanhas publicitárias são influenciadas, mas também influenciam o comportamento das pessoas à medida que reafirma valores e crenças que são partilhados dentro de uma sociedade. Dessa forma, o segundo e principal objetivo é desenvolver um modelo de análise de publicidades que consiga auxiliar profissionais das áreas de Comunicação e Marketing a tomar decisões mais sábias em suas estratégias de comunicação e construir marcas que não são apenas fortes em vendas, mas são também sinônimos de admiração por parte dos consumidores. O modelo de análise desenvolvido neste trabalho é baseado principalmente nos conceitos de Signo Publicitário (Volli, 2003/2004), Mito (Barthes, 1957/1987), Branding Cultural (Holt, 2004/2005), Estratégia Cultural (Cameron e Holt, 2010) e Arquétipos de Marca (Mark e Pearson, 2001/2012), entre outros.