O papel das personagens licenciadas na decisão de compra de vestuário infantil

• Autor(a) principal: Fraga, Ana Cláudia Vieira
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/24404
• topic: marketing infantil; comportamento do consumidor; personagens licenciadas; consumidor infantil; vestuário; publicidade; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão

O comportamento de consumo infantil é uma noção bastante presente no mercado atual. Mas nem sempre o foi. A criança foi conquistando o seu lugar como consumidora, incentivando várias indústrias e empresas a desenvolver estratégias direcionadas unicamente para este consumidor. Atualmente e devido a esta crescente preocupação com as crianças e com o seu comportamento de consumo, as empresas preocupam-se cada vez mais em entender e alcançar estes consumidores, por diversos motivos. De modo a compreender e explorar a temática em questão, a revisão da bibliografia foi divida em três grandes pilares: o primeiro foca-se na criança como consumidora, no qual são abordadas questões relativas ao desenvolvimento da criança como consumidora; quais os principais agentes influenciadores deste comportamento; em que medida o comportamento de compra influencia a compra familiar e por fim, a teoria das solicitações. O segundo grande pilar desta revisão centra-se em Marketing e publicidade infantil, onde se estuda a relevância e importância das personagens licenciadas, quer para as crianças e pais, quer para as empresas. Por fim, o último pilar diz respeito ao Marketing infantil e o vestuário. O presente estudo pretende compreender o papel das personagens licenciadas no comportamento do consumo infantil e de modo a responder aos objetivos propostos, a metodologia eleita foi a qualitativa exploratória, apoiada pela Grounded Theory, através de duas técnicas de recolha de dados: inquérito e focus group. Para tal, o inquérito foi entregue a 38 encarregados de educação, de modo a compreender qual a opinião destes sobre o tema estudado. Foram ainda realizados sete focus group, com crianças 35 crianças com idades entre os 3 e os 6 anos. Os resultados obtidos permitiram compreender qual o papel das personagens licenciadas na escolha e compra de vestuário infantil. Após a análise de resultados, conclui-se que as personagens licenciadas têm um papel fundamental na decisão de compra infantil. Para além disto, é ainda possível concluir que as personagens licenciadas são um dos elementos mais procurados nas peças de vestuário infantil.