A publicidade outdoor e a tecnologia LED : o Plano de Marketing da APN

• Autor(a) principal: Martins, Cláudio Miguel Carromeu
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10362/19673
• topic: Estratégia; Técnicas de marketing; Publicidade outdoor; Plano de Marketing; Marketing Mix; Strategy; Marketing techniques; OutdoorAdvertising; Marketing Plan; Marketing Mix; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

O presente trabalho tem por objetivo criar um plano de Marketing para a empresa APN, com enfoque no mercado de publicidade outdoor na vertente LED. O foco do trabalho é o desenvolvimento de ferramentas que permitam evidenciar técnicas de Marketing de modo a facilitar à empresa APN produzir um coerente e eficaz plano de Marketing com o intuito de fidelizar novos e atuais clientes para a publicidade outdoor LED. A APN-Publicidade opera no sector de meios, onde possui uma rede outdoor que aluga durante determinados períodos a clientes finais e agências de meios; e no sector da produção de material publicitário, onde a empresa produz impressões de grandes formatos, decoração de viaturas, entre outros. Depois da análise dos fatores chave de sucesso do sector – boas localizações, diversidade de soluções, certificação de qualidade, outdoors licenciados e preço – e dos objectivos de marketing – imagem, segmento alvo, posicionamento e marketing mix –, a campanha publicitária da APN foi desenhada. Desenvolveu-se uma imagem publicitária que poderá ser utilizada em forma de email, carta ou até mesmo via MMS para os atuais e novos clientes. A estratégia assenta, portanto, na aposta em ferramentas de comunicação que já estão ao alcance da empresa, os meios e a promoção, o que não implica investimentos avultados, mas que são de igual modo eficazes a transmitir as mensagens às agências de meios de modo a angariar e fidelizar novos clientes.