Frequência de ida às salas de cinema: a importância dos trailers e das redes sociais

• Autor(a) principal: Maltez, Ana Denise Pereira Sobreiro Martins
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/5424
• topic: Trailer; Redes sociais; Salas de cinema; Marketing viral; Social networks; Movie theaters; Viral marketing

Na presente dissertação procura-se compreender a frequência de ida às salas de cinema e os seus respectivos factores determinantes. O objectivo principal é entender se o visionamento do trailer de um filme é um factor importante para o público e explorar se a pesquisa de informação cinematográfica através das redes sociais, leva as pessoas às salas de cinema, permitindo assim perceber a importância destes como ferramentas de marketing. Considera-se que o desenvolvimento deste estudo contribui para um maior conhecimento do consumidor de filmes, das suas práticas e dos factores mais importantes na tomada de decisão de visionamento de um filme numa sala de cinema. O estudo desenvolveu-se através da compreensão dos resultados de um questionário cuja amostra é composta por residentes da Grande Lisboa. A análise dos dados recolhidos revela que existe uma associação positiva entre a frequência de ida às salas de cinema e o preço e promoções dos filmes, a componente artística do filme, as características das salas, a disponibilidade e localização das mesmas e a pesquisa de informações sobre filmes nas redes sociais. Em contexto de recessão económica, de crescente falta de tempo dos indivíduos e de maior oferta a nível cultural, as informações apresentadas poderão servir de base às empresas que desenvolvem a sua actividade no ramo cinematográfico, focando os seus esforços nos factores mais valorizados pelo público e, assim, maximizar a frequência das salas de cinema.