Product Placement : O impacto que tem no consumidor Estudo de caso : ‘’Avengers Endgame’’

• Autor(a) principal: Faial Tavares, Daniela Alexandra
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/34054
• topic: Marketing; publicidade; product placement; cinema; Avengers

Essa dissertação de conclusão do curso do mestrado de Marketing do Instituto Superior de Gestão, tem como objectivo estudar o conceito de product placement como estratégia de publicidade. A publicidade tem como finalidade persuadir o consumidor sobre determinado serviço ou produto. Sendo assim, o conceito de product placement tem vindo a ser cada vez mais utilizado no cinema, séries televisivas e até novelas de modo a contribuir para um maior reconhecimento da marca, influenciando o comportamento do consumidor em adquirir um serviço ou produto. Com isto, o propósito deste trabalho, é perceber de que forma o product placement é inserido no cinema, estudando especificamente o filme ‘’Avengers: The End Game’’ detectando quais as principais marcas inseridas no filme e de que forma elas foram apresentadas ao público. Para tal estudo, foi utilizada a metodologia mista, especificamente um questionário aplicado a 255 pessoas. As pesquisas ao estudo permitiram concluir que a estratégia de publicidade denominada product placement tem vindo a ser melhorada ao longo dos anos e colabora bastante para um maior reconhecimento da marca por parte dos consumidores.