O rébus como estratégia no mercado publicitário

• Autor(a) principal: Filho, Paulo Rodolfo da Silva Leandro
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/35328
• topic: Rébus; Publicidade; Design; Cultura visual; Linguagem

O rébus é um recurso linguístico e visual que consiste na combinação de símbolos, letras e/ou números que, quando pronunciados, formam um nome ou uma mensagem. Isto é, para o rébus, o que importa é o fonema dos elementos utilizados e não necessariamente o significado destes símbolos. A título de definição, trata-se de uma palavra que deriva da expressão em latim "non verbìs sed rebus" que significa "não por palavras, mas por coisas”. Deste modo, uma combinação como + forma u m rébus para a palavra soldado. Esse código ou en igm a é utilizado ao longo da história da humanidade para diferentes e diversos fins, sendo que no presente trabalho, buscou-se abordar alguns destes, tais como a escrita durante a Idade Antiga, a heráldica durante a Idade Média, as artes ao longo da Idade Moderna e o entretenimento durante a Idade Contemporânea. Nesta pesquisa, buscou-se compreender de que maneira o rébus pode ser utilizado no mercado publicitário, entendendo-se que o objetivo da publicidade é tornar público, bem como comunicar uma mensagem, direcionando-a ao receptor. Para tanto, realizou- se a catalogação de três estudos de caso onde o rébus era aplicado por empresas de diferentes maneiras. Sendo o logotipo para a empresa IBM, no produto pela empresa NARRAGANSETT e nas redes sociais para a empresa CASPER SLEEP, demonstrando que o uso de rébus contribuiu para o branding, para o relacionamento com o cliente e para o engajamento nas redes sociais, respectivamente. Analisou-se o engajamento de internautas com as publicações contendo rébus da CASPER SLEEP a partir de parâmetros como reações e visualizações, observando que publicações com rébus alcançaram mais comentários. Através de pesquisa experimental combinando metodologias quantitativas e qualitativas, utilizando-se de um questionário online, averiguou- se que os participantes consideram a experiência com rébus positiva e interessante. Ao serem expostos às peças publicitárias contendo rébus, na maioria das vezes, os respondentes conseguiram decifrar o enigma, embora muitos tenham identificado incorretamente o rébus contido em algumas peças. Por fim, concluiu-se que o rébus é um componente de relevância quando empregado na publicidade, porém observou-se através da pesquisa desenvolvida que este recurso deve ser usado de maneira complementar e não substitutiva às peças publicitárias oficiais. O que pode ser observado no estudo de caso da IBM, bem como na análise do questionário aplicado. Conclui-se que o rébus mostra- se como uma viável estratégia dentro do mercado publicitário.