O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Martins, João Carlos Ramalhete
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/6860
Resumo: Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Audiovisual e Multimédia.
id RCAP_dacd54c76ed586489edf0d7c50623786
oai_identifier_str oai:repositorio.ipl.pt:10400.21/6860
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTPAudiovisual e multimediaSetor audiovisualMarcasBrandingRebrandingTelevisãoIdentidade corporativaDesign gráficoRTP - Rádio e Televisão de PortugalAudiovisual and multimediaAudiovisual industryBrandsTelevisionCorporate identityGraphic designRelatório de estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Audiovisual e Multimédia.A emergente evolução tecnológica tem vindo a ditar uma desatualização dos meios, processos e técnicas de diferenciação e promoção das marcas. Contudo, através da existência de departamentos dedicados à gestão das marcas (branding) no interior das organizações, a descoberta de técnicas e estratégias inovadoras tem contribuído para inverter essa tendência. Dessa forma, também as empresas do setor audiovisual, procurando potenciar a sua rentabilidade, necessitam de controlar regularmente o seu posicionamento num mercado cada vez mais competitivo. Esta realidade tem como consequência o desencadear de processos de rebranding, essenciais no reposicionamento de uma determinada empresa. Nesse sentido a presente investigação, propõe uma análise e reflexão sobre este fenómeno, procurando contribuir para uma melhor e maior compreensão da influência dos processos de rebranding e seus resultados. Este estudo, desenvolvido num contexto real de estágio, durante um período de quatro meses e meio nas instalações da RTP – Rádio e Televisão de Portugal, (no Centro de Inovação e na Direção de Produção – Departamento de Grafismo), foi realizado através do cruzamento do conhecimento teórico com o conhecimento empírico, tendo como base as técnicas, as metodologias e os fluxos de trabalho que auxiliam os meios de comunicação audiovisuais no posicionamento e projeção da sua identidade visual corporativa.ABSTRACT: The emerging technological developments have been dictating the outdating of the means, processes and differentiation techniques and promotion of brands. However, through the existence of departments dedicated to the management of brands (branding) within organizations, the discovery of innovative techniques and strategies has contributed to reverse this trend. Thus, the companies in the audiovisual sector, seeking to enhance their profitability, also need to control regularly on their positioning in an increasingly competitive market. This situation results in the onset of rebranding processes, which are essential in the repositioning of a certain company. In this sense, this research proposes an analysis and reflection on this phenomenon, trying to contribute to a better and deeper understanding of the influence of the rebranding processes and its results. This study, developed in a real context internship for a period of four months and a half at RTP - Rádio Televisão de Portugal (at the Center for Innovation and Production - Department of Graphics) has been carried out by crossing the theoretical knowledge with empirical knowledge based on the techniques, methodologies and workflows that help audiovisual media in the positioning and projection of its corporate visual identity.Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação SocialAbreu, João Gomes deTudela, NicolauRCIPLMartins, João Carlos Ramalhete2017-03-15T13:15:15Z2016-12-222016-12-22T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.21/6860TID:201605708porMARTINS, João Carlos Ramalhete - O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP. Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2016. Relatório de estágio.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-02-21T02:16:56Zoai:repositorio.ipl.pt:10400.21/6860Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:15:55.848650Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
title O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
spellingShingle O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
Martins, João Carlos Ramalhete
Audiovisual e multimedia
Setor audiovisual
Marcas
Branding
Rebranding
Televisão
Identidade corporativa
Design gráfico
RTP - Rádio e Televisão de Portugal
Audiovisual and multimedia
Audiovisual industry
Brands
Television
Corporate identity
Graphic design
title_short O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
title_full O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
title_fullStr O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
title_full_unstemmed O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
title_sort O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP
author Martins, João Carlos Ramalhete
author_facet Martins, João Carlos Ramalhete
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Abreu, João Gomes de
Tudela, Nicolau
RCIPL
dc.contributor.author.fl_str_mv Martins, João Carlos Ramalhete
dc.subject.por.fl_str_mv Audiovisual e multimedia
Setor audiovisual
Marcas
Branding
Rebranding
Televisão
Identidade corporativa
Design gráfico
RTP - Rádio e Televisão de Portugal
Audiovisual and multimedia
Audiovisual industry
Brands
Television
Corporate identity
Graphic design
topic Audiovisual e multimedia
Setor audiovisual
Marcas
Branding
Rebranding
Televisão
Identidade corporativa
Design gráfico
RTP - Rádio e Televisão de Portugal
Audiovisual and multimedia
Audiovisual industry
Brands
Television
Corporate identity
Graphic design
description Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Audiovisual e Multimédia.
publishDate 2016
dc.date.none.fl_str_mv 2016-12-22
2016-12-22T00:00:00Z
2017-03-15T13:15:15Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.21/6860
TID:201605708
url http://hdl.handle.net/10400.21/6860
identifier_str_mv TID:201605708
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv MARTINS, João Carlos Ramalhete - O processo de rebranding nos meios audiovisuais: o caso RTP. Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2016. Relatório de estágio.
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social
publisher.none.fl_str_mv Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799133418185818112

Registros relacionados