Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2015 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10400.26/10910 |
Resumo: | Numa sociedade na qual se valoriza a criatividade e a inovação diária procura-se, cada vez mais, um modo diferente de estabelecer uma relação entre marca e consumidores. Não chega repetir incessantemente os anúncios de publicidade nos média tradicionais, e as marcas apercebem-se disso. O conceito de Marketing de Guerilha já é utilizado em vários países de forma habitual, mas em Portugal ainda é uma ferramenta em ascensão. No entanto, que relação existe entre o Marketing de Guerrilha e a memorização de marcas? Este trabalho tenta, assim, aprofundar e conhecer o impacto emocional que o Marketing de Guerrilha tem na evoação das marcas. Apoiada sobre artigos e documentos científicos, entrevistas e inquéritos, os dados desta dissertação foram desenvolvidos com base numa pesquisa exploratória de carácter qualitativo sobre uma amostra de conveniência. Este estudo permitiu concluir que as marcas utilizam esta ferramenta de modo cada vez mais recorrente com o objetivo principal de produzir um buzz viral e consequentemente gerar o word-of-mouth. Através das ações de Guerrilha surge um impacto emocional positivo sobre a relação marca-consumidores. Este impacto estabelece uma memorização da marca na mente dos consumidores podendo assim levar ao processo de compra dos seus produtos. O Marketing de Guerrilha encontra-se como um recurso de sucesso, criativo e como resposta às dificuldades encontradas pelas várias marcas presentes em Portugal. |
id |
RCAP_e8791b1c280e97575ee53aee916be158 |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:comum.rcaap.pt:10400.26/10910 |
network_acronym_str |
RCAP |
network_name_str |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
repository_id_str |
7160 |
spelling |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcasMarketing de GuerrilhaComportamento do ConsumidorMarcasNuma sociedade na qual se valoriza a criatividade e a inovação diária procura-se, cada vez mais, um modo diferente de estabelecer uma relação entre marca e consumidores. Não chega repetir incessantemente os anúncios de publicidade nos média tradicionais, e as marcas apercebem-se disso. O conceito de Marketing de Guerilha já é utilizado em vários países de forma habitual, mas em Portugal ainda é uma ferramenta em ascensão. No entanto, que relação existe entre o Marketing de Guerrilha e a memorização de marcas? Este trabalho tenta, assim, aprofundar e conhecer o impacto emocional que o Marketing de Guerrilha tem na evoação das marcas. Apoiada sobre artigos e documentos científicos, entrevistas e inquéritos, os dados desta dissertação foram desenvolvidos com base numa pesquisa exploratória de carácter qualitativo sobre uma amostra de conveniência. Este estudo permitiu concluir que as marcas utilizam esta ferramenta de modo cada vez mais recorrente com o objetivo principal de produzir um buzz viral e consequentemente gerar o word-of-mouth. Através das ações de Guerrilha surge um impacto emocional positivo sobre a relação marca-consumidores. Este impacto estabelece uma memorização da marca na mente dos consumidores podendo assim levar ao processo de compra dos seus produtos. O Marketing de Guerrilha encontra-se como um recurso de sucesso, criativo e como resposta às dificuldades encontradas pelas várias marcas presentes em Portugal.Romão, IsabelRepositório ComumMoreira, Ana Carolina2016-01-15T19:20:03Z2015-12-15T00:00:00Z2015-12-15T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.26/10910201008025porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-09-05T15:24:37Zoai:comum.rcaap.pt:10400.26/10910Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T15:13:55.726850Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse |
dc.title.none.fl_str_mv |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas |
title |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas |
spellingShingle |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas Moreira, Ana Carolina Marketing de Guerrilha Comportamento do Consumidor Marcas |
title_short |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas |
title_full |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas |
title_fullStr |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas |
title_full_unstemmed |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas |
title_sort |
Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas |
author |
Moreira, Ana Carolina |
author_facet |
Moreira, Ana Carolina |
author_role |
author |
dc.contributor.none.fl_str_mv |
Romão, Isabel Repositório Comum |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Moreira, Ana Carolina |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Marketing de Guerrilha Comportamento do Consumidor Marcas |
topic |
Marketing de Guerrilha Comportamento do Consumidor Marcas |
description |
Numa sociedade na qual se valoriza a criatividade e a inovação diária procura-se, cada vez mais, um modo diferente de estabelecer uma relação entre marca e consumidores. Não chega repetir incessantemente os anúncios de publicidade nos média tradicionais, e as marcas apercebem-se disso. O conceito de Marketing de Guerilha já é utilizado em vários países de forma habitual, mas em Portugal ainda é uma ferramenta em ascensão. No entanto, que relação existe entre o Marketing de Guerrilha e a memorização de marcas? Este trabalho tenta, assim, aprofundar e conhecer o impacto emocional que o Marketing de Guerrilha tem na evoação das marcas. Apoiada sobre artigos e documentos científicos, entrevistas e inquéritos, os dados desta dissertação foram desenvolvidos com base numa pesquisa exploratória de carácter qualitativo sobre uma amostra de conveniência. Este estudo permitiu concluir que as marcas utilizam esta ferramenta de modo cada vez mais recorrente com o objetivo principal de produzir um buzz viral e consequentemente gerar o word-of-mouth. Através das ações de Guerrilha surge um impacto emocional positivo sobre a relação marca-consumidores. Este impacto estabelece uma memorização da marca na mente dos consumidores podendo assim levar ao processo de compra dos seus produtos. O Marketing de Guerrilha encontra-se como um recurso de sucesso, criativo e como resposta às dificuldades encontradas pelas várias marcas presentes em Portugal. |
publishDate |
2015 |
dc.date.none.fl_str_mv |
2015-12-15T00:00:00Z 2015-12-15T00:00:00Z 2016-01-15T19:20:03Z |
dc.type.status.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
format |
masterThesis |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10400.26/10910 201008025 |
url |
http://hdl.handle.net/10400.26/10910 |
identifier_str_mv |
201008025 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
por |
language |
por |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf |
dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação instacron:RCAAP |
instname_str |
Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação |
instacron_str |
RCAAP |
institution |
RCAAP |
reponame_str |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
collection |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
repository.name.fl_str_mv |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação |
repository.mail.fl_str_mv |
|
_version_ |
1799130005804941312 |