Plano estratégico para a internacionalização da empresa Tormel

• Autor(a) principal: Garcia, José Filipe Gonçalves
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/41013
• topic: Plano de marketing digital; Comunicação integrada; Estratégia de marketing

Num mercado industrial altamente competitivo e em constante transformação digital, é imperativo que as empresas reajam de forma ágil, adaptando-se de imediato aos novos paradigmas de mercado. Este trabalho tem como objetivo analisar uma empresa do setor metalomecânico, a Tormel – Tornearia Mecânica, Lda., uma empresa de cariz familiar sediada em Águeda, que se dedica à prestação de serviços de tornearia. Propomos o desenvolvimento de um plano de marketing digital que auxilie esta empresa no processo de internacionalização em direção a Espanha, enquanto a capacita para se ajustar às novas realidades de negócios, tais como a digitalização do processo comercial e uma nova abordagem aos ecossistemas empresariais. O processo tem início com uma caracterização detalhada da Tormel, seguida de uma análise dos mercados nacional e espanhol. O resultado será um plano de marketing digital estrategicamente centrado no processo comercial que se orienta principalmente para as plataformas digitais desde a abordagem até ao fecho de negócios. O propósito principal deste plano de marketing digital é permitir que a empresa execute uma internacionalização estratégica e orientada para o mercado espanhol, servindo, simultaneamente, como uma valiosa lição para o seu futuro processo de expansão internacional.