La Rose: proposta de rebranding da identidade visual de uma marca de conservas portuguesa

• Autor(a) principal: Quee, Joana da Silva
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/50021
• topic: Design visual; Identidade; Rebranding; Conservas portuguesas

Este projeto de investigação, realizado na área científica do Design e Cultura Visual, tem como intuito desenvolver uma proposta de rebranding da marca de conservas La Rose. A motivação surge pelo interesse por parte da candidata pela área do design gráfico e pela ligação emocional que mantém com a cidade onde a marca foi fundada. A metodologia aplicada consiste numa pesquisa exploratória qualitativa, que engloba uma recolha e revisão bibliográfica e o estudo de casos, com base no Modelo Representativo do Processo de Análise e Conceção de Marcas. O objetivo central deste projeto é revitalizar a marca La Rose, que tem vindo a perder a sua visibilidade, mantendo a sua herança histórica e cultural, mas atualizando a sua identidade visual de modo a responder às necessidades da sociedade contemporânea. A missão é comunicar de forma eficaz a identidade da marca, apresentando-a ao público e posicionando-a num novo mercado. Para isso, são aplicados princípios fundamentais como a visão, significado, autenticidade, diferenciação, sustentabilidade, coerência, flexibilidade, compromisso e valor, reforçando que o foco central é a criação de uma identidade memorável e adequada ao mercado atual. O projeto ambiciona, portanto, redefinir a imagem da marca La Rose, tornando-a mais relevante, atraente e sustentável para as gerações atuais e futuras, sem perder a sua ligação com a cidade de Portimão e a sua história.