Identidade visual para Hostel: rebranding empresarial e extensão da marca

• Autor(a) principal: Azevedo, Paulo Jorge e Alves Tavares de
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.8/1681
• topic: Design Gráfico; Identidade Visual Corporativa; Rebranding; Hostel; Domínio/Área Científica::Humanidades::Artes

Uma busca pelo melhoramento da identidade vidual de uma cadeia de hostels, que não assenta apenas num projecto prático, mas também numa componente teórica que sustenta o porquê da necessidade de rebranding desta marca. Ao longo deste trabalho é ainda explicado aquilo que é uma marca e a sua importância actualmente, bem como a importância da identidade gráfica e visual da mesma aliada à importância a nível de investimento empresarial. Será analisado um estudo de mercado detalhado do actual ramo hoteleiro para uma melhor percepção de todo este universo e área em específico. Vários estudos são desenvolvidos em torno destas temáticas. É efectuado um estudo de mercado, onde são analisadas as marcas concorrentes, por forma a perceber e enquadrar realisticamente o posicionamento da marca. Também foi feito um inquérito a vários clientes do hostel e público-alvo em geral, onde assinalam aquilo que estas marcas transmitem para elas, olhando apenas para logomarca das mesmas, tentando assim perceber a importância da sua identidade visual, bem como qualidades e defeitos no ponto de vista do cliente. Através destes estudos consegui ainda entender o que é preciso incluir e excluir na marca a ser desenvolvida posteriormente. Conjuntamente com estes estudos, foi feita uma pesquisa na empresa, desde a sua sede, locais onde está representada e onde pretende estar futuramente, a todo o seu passado e história. Estes estudos foram conduzidos através de conversas, reuniões e trocas de emails com alguns dos dirigentes e trabalhadores da cadeia. Pretendeu-se criar uma base teórica que juntasse as necessidades actuais de mercado com aquilo que é a empresa. A parte prática do desenvolvimento da marca foi antecedida de um conjunto de processos criativos. Foi efectuado um brainstorming que originou um mapa de palavras, onde foram deitas ligações entre estas, mais uma vez com o objectivo de perceber o caminho a ser tomado na criação da nova identidade visual da empresa. Passando obviamente pela experimentação dos símbolos, tipografia e cor a serem utilizados.