O IMPACTO DOS INFLUENCERS NA FORMAÇÃO DA IMAGEM DO DESTINO – ESTUDO DO CASO DA MARCA DISCOVER MELGAÇO

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Xavier, Gysele Alana Brasileiro
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11110/2616
Resumo: Atualmente vivemos num mundo digital onde algumas pessoas detêm uma capacidade de transmitir uma mensagem às outras, os chamados influencers, com um poder de inspirar e influenciar os respetivos seguidores. O objetivo desta investigação é verificar se essa influência pode impactar na escolha de um destino turístico, mais precisamente na região de Melgaço – Parque Nacional Peneda-Gerês. O problema de pesquisa que orienta este estudo é: Qual o impacto dos influencers na formação da imagem do destino? Estudo do caso da marca Discover Melgaço. O objetivo deste estudo é compreender os fatores que estiveram na base da motivação para a última visita ao território de Melgaço, percebendo o grau de influência exercido pelos influencers na decisão de visita, bem como o poder exercido sobre o comportamento de compra dos turistas na região. Serão utilizadas técnicas qualitativas e quantitativas visando aferir a perceção da marca Discover Melgaço por parte dos turistas e fontes de contacto com a mesma através de uma análise estatística com recurso ao software SPSS
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