Comunicação estratégica nas instituições públicas culturais: Um plano comunicacional para a Cinemateca Portuguesa – Museu do Cinema

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: António, Inês Farinha Santos Alves
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/24417
Resumo: Este trabalho de projeto consiste na demonstração da importância da comunicação estratégica nas instituições públicas culturais, através da elaboração de um plano de comunicação. A relevância deste tema justifica-se pelo número reduzido de investigações sobre a implementação e o funcionamento da Comunicação Estratégica nas instituições públicas, especialmente, de natureza cultural. A escolha da Cinemateca Portuguesa – Museu do Cinema como objeto de estudo deste projeto justifica-se pela inexistência de estudos sobre a gestão das instituições de património cinematográfico e por ser uma instituição cultural pública, com características muito peculiares, tutelada pelo Ministério da Cultura com autonomia nas áreas de administração, de finanças e de património. A metodologia escolhida para este projeto foi mista - quantitativa e qualitativa - orientada para a Cinemateca Portuguesa: análise documental; entrevistas aos profissionais do Gabinete de Relações Públicas, Comunicação e Imagem e à Direção; e inquérito por questionário aos Amigos da Cinemateca. No final, é proposto um plano de comunicação ilustrativo adequado às caraterísticas intrínsecas da Cinemateca e que promova estratégias de Mediação e Desenvolvimento de Públicos.
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