Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sfair, Silvia Antonio
Data de Publicação: 2011
Outros Autores: da Silva, Dirceu, Garcia, Mauro Neves, Moretti, Sérgio Luiz do Amaral
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAE
DOI: 10.5585/ijsm.v10i1.1710
Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/riae/article/view/15051
Resumo: No Brasil os medicamentos genéricos são considerados seguros e eficazes e, substancialmente mais baratos que os chamados medicamentos de referência e, por essa razão tornaram-se um importante segmento no mercado farmacêutico. Contudo, os estudos sobre o tema, ainda são escassos e os pesquisadores se concentram nos profissionais de saúde e de vendas diretas. Este artigo busca ampliar o conhecimento sobre o tema investigando a visão dos responsáveis pela produção, sua relação com os médicos, políticas governamentais e sobre o gerenciamento do delivery chain para atender o consumidor. Para atender a esse propósito foram realizadas entrevistas em profundidade com dez executivos que ocupam cargos estratégicos na Indústria Farmacêutica de genéricos. A amostra representa aproximadamente 84% das vendas de medicamentos genéricos no Brasil. Os resultados mostraram que a atuação do governo desempenha um papel importante na divulgação de medicamentos genéricos à população, enquanto a farmácia e os distribuidores foram apontados como entraves ao crescimento deste mercado, devido as práticas utilizadas nos pontos de venda. Os médicos são considerados o principal agente na popularização do uso de medicamentos genéricos no Brasil. DOI:10.5585/riae.v10i.1710
id RIEOEI-1_9a3b1a2933c8ed7fa300e41e2cba0c88
oai_identifier_str oai:https://periodicos.uninove.br:article/15051
network_acronym_str RIEOEI-1
network_name_str Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAE
spelling Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do SetorCorporate Strategies for Generic Medicines in Brazil: A Study with the Sector’s Ten Largest CompaniesHttp://Dx.Doi.Org/10.5585/Riae.V10i1.1710Medicamento Genérico; Indústria farmacêutica; Mensuração de Atitudes de Executivos; Criação de Valor.Generic Drug; Pharmaceutical Industry; Executive Opinion Measurement; Value Creation.No Brasil os medicamentos genéricos são considerados seguros e eficazes e, substancialmente mais baratos que os chamados medicamentos de referência e, por essa razão tornaram-se um importante segmento no mercado farmacêutico. Contudo, os estudos sobre o tema, ainda são escassos e os pesquisadores se concentram nos profissionais de saúde e de vendas diretas. Este artigo busca ampliar o conhecimento sobre o tema investigando a visão dos responsáveis pela produção, sua relação com os médicos, políticas governamentais e sobre o gerenciamento do delivery chain para atender o consumidor. Para atender a esse propósito foram realizadas entrevistas em profundidade com dez executivos que ocupam cargos estratégicos na Indústria Farmacêutica de genéricos. A amostra representa aproximadamente 84% das vendas de medicamentos genéricos no Brasil. Os resultados mostraram que a atuação do governo desempenha um papel importante na divulgação de medicamentos genéricos à população, enquanto a farmácia e os distribuidores foram apontados como entraves ao crescimento deste mercado, devido as práticas utilizadas nos pontos de venda. Os médicos são considerados o principal agente na popularização do uso de medicamentos genéricos no Brasil. DOI:10.5585/riae.v10i.1710In Brazil, generic drugs are considered safe and effective and substantially cheaper than the so-called reference medicinal products. Due to this, generic drugs have become an important sector within the pharmaceutical market. However, topical studies are scarce and researchers focus on health professionals and direct sales. This article looks to expand on the understanding concerning the subject investigating the vision of those responsible for production, its relationship with physicians, government policies and delivery chain management in serving the consumer. To present this objective, in-depth interviews were conducted with ten executives occupying strategic positions in the pharmaceutical industry in general. The sample represents approximately 84% of generic drug sales in Brazil. The results have demonstrated that government performance plays an important role in the marketing of generic drugs to the population, while the drugstore and distributors were identified in this market as growth barriers, due to the practices used at point of sale. Doctors are considered the prime agent in popularizing the use of generic drugs in Brazil.Universidade Nove de Julho - UNINOVE2011-06-03info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://periodicos.uninove.br/riae/article/view/1505110.5585/ijsm.v10i1.1710Revista Ibero-Americana de Estratégia; Vol 10, No 1 (2011): RIAE v10n1; 77-101Revista Ibero-Americana de Estratégia; Vol 10, No 1 (2011): RIAE v10n1; 77-1012176-0756reponame:Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAEinstname:Revista Ibero-Americana de Estratégia (RIAE)instacron:RIEOEIporhttps://periodicos.uninove.br/riae/article/view/15051/7260Copyright (c) 2011 Iberoamerican Journal of Strategic Managementhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessSfair, Silvia Antonioda Silva, DirceuGarcia, Mauro NevesMoretti, Sérgio Luiz do Amaral2019-09-20T13:23:58Zoai:https://periodicos.uninove.br:article/15051Revistahttps://periodicos.uninove.br/riaePRIhttps://periodicos.uninove.br/riae/oai||bennycosta@yahoo.com.br2176-07562176-0756opendoar:2019-09-20T13:23:58Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAE - Revista Ibero-Americana de Estratégia (RIAE)false
dc.title.none.fl_str_mv Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
Corporate Strategies for Generic Medicines in Brazil: A Study with the Sector’s Ten Largest CompaniesHttp://Dx.Doi.Org/10.5585/Riae.V10i1.1710
title Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
spellingShingle Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
Sfair, Silvia Antonio
Medicamento Genérico; Indústria farmacêutica; Mensuração de Atitudes de Executivos; Criação de Valor.
Generic Drug; Pharmaceutical Industry; Executive Opinion Measurement; Value Creation.
Sfair, Silvia Antonio
Medicamento Genérico; Indústria farmacêutica; Mensuração de Atitudes de Executivos; Criação de Valor.
Generic Drug; Pharmaceutical Industry; Executive Opinion Measurement; Value Creation.
title_short Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
title_full Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
title_fullStr Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
title_full_unstemmed Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
title_sort Estratégias Empresariais para Medicamentos Genéricos no Brasil: Um Estudo com as Dez Maiores Empresas do Setor
author Sfair, Silvia Antonio
author_facet Sfair, Silvia Antonio
Sfair, Silvia Antonio
da Silva, Dirceu
Garcia, Mauro Neves
Moretti, Sérgio Luiz do Amaral
da Silva, Dirceu
Garcia, Mauro Neves
Moretti, Sérgio Luiz do Amaral
author_role author
author2 da Silva, Dirceu
Garcia, Mauro Neves
Moretti, Sérgio Luiz do Amaral
author2_role author
author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Sfair, Silvia Antonio
da Silva, Dirceu
Garcia, Mauro Neves
Moretti, Sérgio Luiz do Amaral
dc.subject.por.fl_str_mv Medicamento Genérico; Indústria farmacêutica; Mensuração de Atitudes de Executivos; Criação de Valor.
Generic Drug; Pharmaceutical Industry; Executive Opinion Measurement; Value Creation.
topic Medicamento Genérico; Indústria farmacêutica; Mensuração de Atitudes de Executivos; Criação de Valor.
Generic Drug; Pharmaceutical Industry; Executive Opinion Measurement; Value Creation.
description No Brasil os medicamentos genéricos são considerados seguros e eficazes e, substancialmente mais baratos que os chamados medicamentos de referência e, por essa razão tornaram-se um importante segmento no mercado farmacêutico. Contudo, os estudos sobre o tema, ainda são escassos e os pesquisadores se concentram nos profissionais de saúde e de vendas diretas. Este artigo busca ampliar o conhecimento sobre o tema investigando a visão dos responsáveis pela produção, sua relação com os médicos, políticas governamentais e sobre o gerenciamento do delivery chain para atender o consumidor. Para atender a esse propósito foram realizadas entrevistas em profundidade com dez executivos que ocupam cargos estratégicos na Indústria Farmacêutica de genéricos. A amostra representa aproximadamente 84% das vendas de medicamentos genéricos no Brasil. Os resultados mostraram que a atuação do governo desempenha um papel importante na divulgação de medicamentos genéricos à população, enquanto a farmácia e os distribuidores foram apontados como entraves ao crescimento deste mercado, devido as práticas utilizadas nos pontos de venda. Os médicos são considerados o principal agente na popularização do uso de medicamentos genéricos no Brasil. DOI:10.5585/riae.v10i.1710
publishDate 2011
dc.date.none.fl_str_mv 2011-06-03
dc.type.none.fl_str_mv

dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://periodicos.uninove.br/riae/article/view/15051
10.5585/ijsm.v10i1.1710
url https://periodicos.uninove.br/riae/article/view/15051
identifier_str_mv 10.5585/ijsm.v10i1.1710
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv https://periodicos.uninove.br/riae/article/view/15051/7260
dc.rights.driver.fl_str_mv Copyright (c) 2011 Iberoamerican Journal of Strategic Management
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Copyright (c) 2011 Iberoamerican Journal of Strategic Management
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Nove de Julho - UNINOVE
publisher.none.fl_str_mv Universidade Nove de Julho - UNINOVE
dc.source.none.fl_str_mv Revista Ibero-Americana de Estratégia; Vol 10, No 1 (2011): RIAE v10n1; 77-101
Revista Ibero-Americana de Estratégia; Vol 10, No 1 (2011): RIAE v10n1; 77-101
2176-0756
reponame:Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAE
instname:Revista Ibero-Americana de Estratégia (RIAE)
instacron:RIEOEI
instname_str Revista Ibero-Americana de Estratégia (RIAE)
instacron_str RIEOEI
institution RIEOEI
reponame_str Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAE
collection Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAE
repository.name.fl_str_mv Revista Ibero Americana de Estratégia - RIAE - Revista Ibero-Americana de Estratégia (RIAE)
repository.mail.fl_str_mv ||bennycosta@yahoo.com.br
_version_ 1822182644694122496
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv 10.5585/ijsm.v10i1.1710

Registros relacionados