A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pinho, Natália Bomfim de
Data de Publicação: 2016
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/8141
Resumo: No mundo pós-moderno, é notório que o desenvolvimento de novas tecnologias de comunicação e o surgimento de sites de redes sociais revolucionaram a maneira como as pessoas consomem e compartilham conteúdo dentro do ciberespaço. Essas novas dinâmicas deram origem ao fenômeno das webcelebridades, que têm sido apropriadas pelo marketing e pela publicidade como ferramentas assertivas para impactar determinados nichos de consumidores. Nesse sentido, este artigo tem como objetivo compreender como ocorre a transferência da audiência das webcelebridades para as marcas, usando como exemplo a campanha do Bradesco. Para isso, foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica exploratória e a aplicação de questionário qualitativo aos principais responsáveis pela campanha que tornou o Bradesco o patrocinador mais lembrado das Olimpíadas de 2016.
id UCB-2_4f0e80c15e2f7a5e5dc3e9fe1edbb7f0
oai_identifier_str oai:200.214.135.189:123456789/8141
network_acronym_str UCB-2
network_name_str Repositório Institucional da UCB
spelling Scheidweiler, Gerson L.Pinho, Natália Bomfim de2017-05-08T19:03:03Z2016-12-012017-05-08T19:03:03Z2016-12-01PINHO, Natália Bomfim de. A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas. 2016. 27 f. Monografia (Publicidade e Propaganda), Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2016.https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/8141No mundo pós-moderno, é notório que o desenvolvimento de novas tecnologias de comunicação e o surgimento de sites de redes sociais revolucionaram a maneira como as pessoas consomem e compartilham conteúdo dentro do ciberespaço. Essas novas dinâmicas deram origem ao fenômeno das webcelebridades, que têm sido apropriadas pelo marketing e pela publicidade como ferramentas assertivas para impactar determinados nichos de consumidores. Nesse sentido, este artigo tem como objetivo compreender como ocorre a transferência da audiência das webcelebridades para as marcas, usando como exemplo a campanha do Bradesco. Para isso, foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica exploratória e a aplicação de questionário qualitativo aos principais responsáveis pela campanha que tornou o Bradesco o patrocinador mais lembrado das Olimpíadas de 2016.In post-modern world, It is clear that the development of new communication technologies and the emergence of social networking websites revolutionized the way people consume and share content in the cyberspace. These new dynamics gave origin to the phenomena of webcelebrities, which have been appropriated by marketing and advertising as assertive tools to impact certain niches of consumers. In this sense, this article has the objective of understand how the transfer of audience happens from the webcelebrities to the brands, using as an example the Bradesco campaign. For this, an exploratory bibliographic research was developed and the qualitative questionnaire was applied to the main responsible for the campaign that made Bradesco the most remembered sponsor of the 2016 Olympics.Submitted by Franciene Aguiar (franciene.aguiar@ucb.br) on 2017-04-10T16:49:10Z No. of bitstreams: 1 NatáliaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf: 779328 bytes, checksum: 28611e27521a7488b40bd934e07471a8 (MD5)Approved for entry into archive by Repositório Institucional Universidade Católica de Brasília (sdi@ucb.br) on 2017-05-08T19:03:03Z (GMT) No. of bitstreams: 1 NatáliaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf: 779328 bytes, checksum: 28611e27521a7488b40bd934e07471a8 (MD5)Made available in DSpace on 2017-05-08T19:03:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 NatáliaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf: 779328 bytes, checksum: 28611e27521a7488b40bd934e07471a8 (MD5) Previous issue date: 2016-12-01porUniversidade Católica de BrasíliaPublicidade e Propaganda (Graduação)>UCBBrasilEscola de Educação, Tecnologia e ComunicaçãoCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASPublicidade e PropagandaInfluenciadores digitaisWebcelebridadeCiberculturaA transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcasinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UCBinstname:Universidade Católica de Brasília (UCB)instacron:UCBORIGINALNatáliaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdfNatáliaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdfMonografiaapplication/pdf779328https://200.214.135.178:9443/jspui/bitstream/123456789/8141/1/Nat%c3%a1liaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf28611e27521a7488b40bd934e07471a8MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81866https://200.214.135.178:9443/jspui/bitstream/123456789/8141/2/license.txt43cd690d6a359e86c1fe3d5b7cba0c9bMD52TEXTNatáliaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf.txtNatáliaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf.txtExtracted texttext/plain41772https://200.214.135.178:9443/jspui/bitstream/123456789/8141/3/Nat%c3%a1liaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf.txtd798a4e3701e09428b25178f748edfc1MD53123456789/81412017-05-09 01:01:55.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ório de Publicaçõeshttps://repositorio.ucb.br:9443/jspui/
dc.title.pt_BR.fl_str_mv A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
title A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
spellingShingle A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
Pinho, Natália Bomfim de
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Publicidade e Propaganda
Influenciadores digitais
Webcelebridade
Cibercultura
title_short A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
title_full A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
title_fullStr A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
title_full_unstemmed A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
title_sort A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas
author Pinho, Natália Bomfim de
author_facet Pinho, Natália Bomfim de
author_role author
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Scheidweiler, Gerson L.
dc.contributor.author.fl_str_mv Pinho, Natália Bomfim de
contributor_str_mv Scheidweiler, Gerson L.
dc.subject.cnpq.fl_str_mv CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
topic CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Publicidade e Propaganda
Influenciadores digitais
Webcelebridade
Cibercultura
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade e Propaganda
Influenciadores digitais
Webcelebridade
Cibercultura
dc.description.abstract.por.fl_txt_mv No mundo pós-moderno, é notório que o desenvolvimento de novas tecnologias de comunicação e o surgimento de sites de redes sociais revolucionaram a maneira como as pessoas consomem e compartilham conteúdo dentro do ciberespaço. Essas novas dinâmicas deram origem ao fenômeno das webcelebridades, que têm sido apropriadas pelo marketing e pela publicidade como ferramentas assertivas para impactar determinados nichos de consumidores. Nesse sentido, este artigo tem como objetivo compreender como ocorre a transferência da audiência das webcelebridades para as marcas, usando como exemplo a campanha do Bradesco. Para isso, foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica exploratória e a aplicação de questionário qualitativo aos principais responsáveis pela campanha que tornou o Bradesco o patrocinador mais lembrado das Olimpíadas de 2016.
In post-modern world, It is clear that the development of new communication technologies and the emergence of social networking websites revolutionized the way people consume and share content in the cyberspace. These new dynamics gave origin to the phenomena of webcelebrities, which have been appropriated by marketing and advertising as assertive tools to impact certain niches of consumers. In this sense, this article has the objective of understand how the transfer of audience happens from the webcelebrities to the brands, using as an example the Bradesco campaign. For this, an exploratory bibliographic research was developed and the qualitative questionnaire was applied to the main responsible for the campaign that made Bradesco the most remembered sponsor of the 2016 Olympics.
description No mundo pós-moderno, é notório que o desenvolvimento de novas tecnologias de comunicação e o surgimento de sites de redes sociais revolucionaram a maneira como as pessoas consomem e compartilham conteúdo dentro do ciberespaço. Essas novas dinâmicas deram origem ao fenômeno das webcelebridades, que têm sido apropriadas pelo marketing e pela publicidade como ferramentas assertivas para impactar determinados nichos de consumidores. Nesse sentido, este artigo tem como objetivo compreender como ocorre a transferência da audiência das webcelebridades para as marcas, usando como exemplo a campanha do Bradesco. Para isso, foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica exploratória e a aplicação de questionário qualitativo aos principais responsáveis pela campanha que tornou o Bradesco o patrocinador mais lembrado das Olimpíadas de 2016.
publishDate 2016
dc.date.available.fl_str_mv 2016-12-01
2017-05-08T19:03:03Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2016-12-01
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2017-05-08T19:03:03Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.fl_str_mv PINHO, Natália Bomfim de. A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas. 2016. 27 f. Monografia (Publicidade e Propaganda), Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2016.
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/8141
identifier_str_mv PINHO, Natália Bomfim de. A transferência de audiência das webcelebridades para os perfis das marcas. 2016. 27 f. Monografia (Publicidade e Propaganda), Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2016.
url https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/8141
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Católica de Brasília
dc.publisher.program.fl_str_mv Publicidade e Propaganda (Graduação)
dc.publisher.initials.fl_str_mv >UCB
dc.publisher.country.fl_str_mv Brasil
dc.publisher.department.fl_str_mv Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação
publisher.none.fl_str_mv Universidade Católica de Brasília
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UCB
instname:Universidade Católica de Brasília (UCB)
instacron:UCB
instname_str Universidade Católica de Brasília (UCB)
instacron_str UCB
institution UCB
reponame_str Repositório Institucional da UCB
collection Repositório Institucional da UCB
bitstream.url.fl_str_mv https://200.214.135.178:9443/jspui/bitstream/123456789/8141/1/Nat%c3%a1liaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf
https://200.214.135.178:9443/jspui/bitstream/123456789/8141/2/license.txt
https://200.214.135.178:9443/jspui/bitstream/123456789/8141/3/Nat%c3%a1liaBomfimDePinhoTCCGRADUACAO2016.pdf.txt
bitstream.checksum.fl_str_mv 28611e27521a7488b40bd934e07471a8
43cd690d6a359e86c1fe3d5b7cba0c9b
d798a4e3701e09428b25178f748edfc1
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1724829861764136960

Registros relacionados