O marketing esportivo no Brasil

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodrigues, Henrique Costa
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/12497
Resumo: Este trabalho busca mostrar as questões referentes ao marketing esportivo, sobretudo no Bra-sil. A partir de uma pesquisa bibliográfica de trabalhos que tratam do marketing esportivo no portal de periódicos da CAPES, são discutidos as características e os benefícios do marketing no ramo esportivo. Destacou-se, neste trabalho, o patrocínio como ferramenta de marketing como estratégia de divulgação de uma marca e como instrumento de estabilidade não só de empresas ou organizações no mercado, como também das próprias equipes patrocinadas. Evi-denciou-se uma significativa distância entre as iniciativas brasileiras com as de outros países, notadamente os Estados Unidos.
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Evi-denciou-se uma significativa distância entre as iniciativas brasileiras com as de outros países, notadamente os Estados Unidos.This work seeks to show the issues related to sports marketing, especially in Brazil. From a bibliographical research of works that deal with sports marketing in the CAPES journal por-tal, the characteristics and benefits of sports marketing are discussed. It was highlighted, in this work, the sponsorship as a marketing tool as a strategy for the dissemination of a brand and as an instrument of stability not only of companies or organizations in the market, but also of the sponsored teams themselves. There was a significant gap between the Brazilian initiatives with those of other countries, notably the United States.Submitted by Franciene Aguiar (franciene.aguiar@ucb.br) on 2019-10-24T19:19:46Z No. of bitstreams: 1 HenriqueCostaRodriguesTCCGraduacao2018.pdf: 1019548 bytes, checksum: 2165ddcaab34b0a5bc6db5ed3af320d6 (MD5)Approved for entry into archive by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2019-10-30T11:51:15Z (GMT) No. of bitstreams: 1 HenriqueCostaRodriguesTCCGraduacao2018.pdf: 1019548 bytes, checksum: 2165ddcaab34b0a5bc6db5ed3af320d6 (MD5)Made available in DSpace on 2019-10-30T11:51:15Z (GMT). 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This work seeks to show the issues related to sports marketing, especially in Brazil. From a bibliographical research of works that deal with sports marketing in the CAPES journal por-tal, the characteristics and benefits of sports marketing are discussed. It was highlighted, in this work, the sponsorship as a marketing tool as a strategy for the dissemination of a brand and as an instrument of stability not only of companies or organizations in the market, but also of the sponsored teams themselves. There was a significant gap between the Brazilian initiatives with those of other countries, notably the United States.
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