Mercado da cerveja: características nacionais e internacionais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Barreto, Camila Caires
Data de Publicação: 2018
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/13504
Resumo: A cerveja, como uma bebida milenar, traz consigo uma história muito rica de como se produzia, de antigamente até a modernidade, além de ser possível conhecer mais sobre a cultura de um país, provando a cerveja vinda do mesmo. O objetivo deste estudo é desenvolver um estudo sobre como se comporta o mercado mundial da cerveja, principalmente no Brasil, e como a empresa transnacional Companhia de Bebidas das Américas (Ambev) impulsionou esse mercado, por meio de estratégias de fusão de mercado com as suas concorrentes, as empresas Anheuser-Busch, Interbrew, Miller e SAB. Para este estudo, foi feita uma vasta pesquisa bibliográfica sobre o tema em questão e um estudo de caso sobre a empresa. A pesquisa bibliográfica apontou os processos de internacionalização como necessidade de expansão além das fronteiras do país de origem, com o interesse em explorar novas tecnologias e produtos. Do estudo de caso, conclui-se que os objetivos principais que levaram à internacionalização da empresa foram atingidos, pois ela se tornou a maior cervejaria do mundo, com o nome de AB InBev.
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