A influência da mídia no comportamento de consumo infantil

• Autor(a) principal: Nogueira, Ianna Nayde S.
• Data de Publicação: 2016
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/9500
• topic: CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::PSICOLOGIA; Consumo infantil; Influência publicitária; Mídia

O presente trabalho objetivou analisar a percepção de crianças e dos seu respectivos pais e/ou responsáveis, a respeito da influência da mídia publicitária no comportamento de consumo infantil. As crianças são mais suscetíveis aos apelos ao consumo, devido ao fato de não conhecer as técnicas de persuasão utilizadas pela mídia e falta do pensamento crítico a respeito do que assiste. Utilizando estratégias como o uso de jingles viciante, core chamativas, brinquedos com animação digital, o marketing publicitário televisivo tornou-se um dos maiores influenciadores do consumo infantil. Foram utilizados os pressupostos metodológicos da pesquisa qualitativa. Como instrumento de coleta de dados fora desenvolvido uma entrevista semiestruturada e para análise dos dados, optou-se pela Análise Temática, proposta por Minayo. Participaram três crianças e seus pais e/ou responsáveis, as crianças tinham idades entre 07 e 11 anos de idade. A teoria norteadora utilizada foi a do Modelo Bioecológico de Bronfenbrenner, entendendo que o contexto no qual a criança se desenvolve é muito importante para o curso do seu desenvolvimento. Os resultados das pesquisas comprovaram que os padrões de comportamento do consumidor infantil são diretamente influenciados pela televisão.