O design como instrumento estratégico de marketing à promoção da competitividade industrial brasileira no mercado internacional

• Autor(a) principal: Garcia, Sander Wilian Matsuura
• Data de Publicação: 2013
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/8461
• topic: CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS; Relações internacionais; Marketing; Estratégias de Marketing; Plano de Marketing; Design

O presente estudo tem como objetivo evidenciar o potencial do design como ferramenta estratégica para a obtenção de vantagem competitiva para as empresas brasileiras no mercado internacional, através da inovação. O emprego do design como ferramenta estratégica exige da empresa uma disposição para mudanças principalmente na sua cultura de trabalho. O entendimento equivocado ou a falta de conhecimento sobre essa ferramenta, e ainda a sua má utilização dificulta o seu posicionamento dentro da empresa, pois ao invés de ser encarado como um processo sistemático voltado a introduzir inovações nos produtos, acaba sendo um artifício secundário e superficial. Percebendo a importância do design para a competitividade de seus produtos, o Brasil, assim como alguns países, tem desenvolvido ações de incentivo, promoção e proteção à inovação, com resultados muito positivos. Sabendo disto, o presente estudo tentará trazer também, exemplos de empresas nacionais e internacionais, que tenham obtido resultados positivos relevantes via investimentos em design.