Never hide: mensagens denotadas e conotadas na campanha Legends da Ray-Ban

• Autor(a) principal: Barcella, Rubia Cenita
• Data de Publicação: 2020
• Outros Autores: Barth, Mauricio, Sanfelice, Gustavo Roese
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Comunicologia
• Texto Completo: https://portalrevistas.ucb.br/index.php/RCEUCB/article/view/10419
• topic: Denotação. Conotação. Publicidade. Marcas.

Este trabalho tem como objetivo analisar, do ponto de vista imagético, as peças publicitárias da campanha Legends da marca de óculos Ray-Ban. A campanha em questão tem como ideia central celebrar clientes reais que usam modelos iconoclastas que recontam a história da Ray-Ban, considerados, pela mesma, como figuras míticas. Foram escolhidos, para isso, momentos lendários de cada década, inspirados nas histórias dos personagens, apresentando como a marca esteve presente nas mudanças culturais da sociedade, valorizando a coragem e a liberdade de expressar suas crenças. Nesse sentido, foram analisadas as mensagens denotadas e conotadas das peças elaboradas para representar as sete décadas da marca, trazendo, como base, a análise de imagem proposta por Barthes (1964).