O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Tenan, Bruno
Data de Publicação: 2020
Outros Autores: Barreto, Iná Futino, Crescitelli, Edson
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Comunicologia
Texto Completo: https://portalrevistas.ucb.br/index.php/RCEUCB/article/view/11575
Resumo: Ao mesmo tempo que a interação entre consumidores e marcas nas redes sociais já não é uma novidade, o ambiente em acelerada transformação impõe desafios tanto para a prática profissional como para a pesquisa acadêmica. O meme surge nesse cenário como um recurso adicional para a estratégia de comunicação online das empresas. Este artigo estuda o uso de memes por marcas no Facebook, observando as diferenças de engajamento por meio das quantidades de interações obtidas e propondo um modelo de análise específico para suas características de conteúdo, forma e atitude.
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