Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lorenzi, Letícia Pereira
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UCS
Texto Completo: https://repositorio.ucs.br/11338/5573
Resumo: A imagem da Marilyn Monroe, torna-se desejada pelas marcas durante sua vida e após a morte. Com isso, o objetivo de pesquisa é estudar o arquétipo da marca Marilyn Monroe e como ela se tornou endosso na publicidade. A estratégia teórica foi utilizar o modelo TEARS, para relacionar as características da atriz com os atributos necessários para ser endossante e os 12 arquétipos estudados por Mark e Pearson. A pesquisa realizada foi a descritiva, com a abordagem qualitativa e o método utilizado será o bibliográfico e o estudo de caso. Para isso, foi analisado a vida de Marilyn e o trabalhos por ela realizados. Como resultado da pesquisa pode-se perceber que a Marilyn se encaixou nos atributos e características necessárias para ser endossante e arquétipo de marca, principalmente em produtos voltados para a beleza (sic).
id UCS_dc550e3189cd672d808df3d83f9d92b6
oai_identifier_str oai:repositorio.ucs.br:11338/5573
network_acronym_str UCS
network_name_str Repositório Institucional da UCS
repository_id_str
spelling Lorenzi, Letícia PereiraArnt, Carlos Antonio de AndradeSilva, Ivana Almeida daCardoso, Eduardo Luiz2020-03-23T18:05:48Z2020-03-23T18:05:48Z2019-12-112019https://repositorio.ucs.br/11338/5573A imagem da Marilyn Monroe, torna-se desejada pelas marcas durante sua vida e após a morte. Com isso, o objetivo de pesquisa é estudar o arquétipo da marca Marilyn Monroe e como ela se tornou endosso na publicidade. A estratégia teórica foi utilizar o modelo TEARS, para relacionar as características da atriz com os atributos necessários para ser endossante e os 12 arquétipos estudados por Mark e Pearson. A pesquisa realizada foi a descritiva, com a abordagem qualitativa e o método utilizado será o bibliográfico e o estudo de caso. Para isso, foi analisado a vida de Marilyn e o trabalhos por ela realizados. Como resultado da pesquisa pode-se perceber que a Marilyn se encaixou nos atributos e características necessárias para ser endossante e arquétipo de marca, principalmente em produtos voltados para a beleza (sic).Marilyn Monroe's image becomes desired by the marks during her life and after death. With this, the research objective is to study the brand archetype Marilyn Monroe and how it became endorsement in advertising. The theoretical strategy was to use the TEARS model to relate the characteristics of the actress with the attributes needed to be endorser and the 12 archetypes studied by Mark and Pearson. The research was descriptive, with a qualitative approach and the method used will be the bibliographic and the case study. For this, we analyzed Marilyn's life and the work she did. As a result of the research it can be seen that Marilyn fit the attributes and characteristics needed to be endorser and brand archetype, especially in beauty products (sic).Monroe, Marilyn, 1926-1962EndossoArquétipo (Psicologia)PublicidadeMarilyn Monroe como arquétipo e endosso de marcainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UCSinstname:Universidade de Caxias do Sul (UCS)instacron:UCSinfo:eu-repo/semantics/openAccessUniversidade de Caxias do SulComunicação Social - Publicidade e PropagandaCampus Universitário de Caxias do Sul2019-12-20 00:00:00ORIGINALTCC Letícia Pereira Lorenzi.pdfTCC Letícia Pereira Lorenzi.pdfapplication/pdf1495917https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5573/1/TCC%20Let%c3%adcia%20Pereira%20Lorenzi.pdf0cb5c4610ff36b6f72ffe0022d7e6b25MD51TEXTTCC Letícia Pereira Lorenzi.pdf.txtTCC Letícia Pereira Lorenzi.pdf.txtExtracted texttext/plain104771https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5573/2/TCC%20Let%c3%adcia%20Pereira%20Lorenzi.pdf.txt954cf56d8799909ca798d1766a611808MD52THUMBNAILTCC Letícia Pereira Lorenzi.pdf.jpgTCC Letícia Pereira Lorenzi.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1143https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5573/3/TCC%20Let%c3%adcia%20Pereira%20Lorenzi.pdf.jpg68920b526669ad523693fff15f471bbcMD5311338/55732020-03-24 06:01:00.037oai:repositorio.ucs.br:11338/5573Repositório de Publicaçõeshttp://repositorio.ucs.br/oai/requestopendoar:2024-05-06T09:58:53.119536Repositório Institucional da UCS - Universidade de Caxias do Sul (UCS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
title Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
spellingShingle Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
Lorenzi, Letícia Pereira
Monroe, Marilyn, 1926-1962
Endosso
Arquétipo (Psicologia)
Publicidade
title_short Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
title_full Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
title_fullStr Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
title_full_unstemmed Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
title_sort Marilyn Monroe como arquétipo e endosso de marca
author Lorenzi, Letícia Pereira
author_facet Lorenzi, Letícia Pereira
author_role author
dc.contributor.other.none.fl_str_mv Arnt, Carlos Antonio de Andrade
Silva, Ivana Almeida da
dc.contributor.author.fl_str_mv Lorenzi, Letícia Pereira
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Cardoso, Eduardo Luiz
contributor_str_mv Cardoso, Eduardo Luiz
dc.subject.por.fl_str_mv Monroe, Marilyn, 1926-1962
Endosso
Arquétipo (Psicologia)
Publicidade
topic Monroe, Marilyn, 1926-1962
Endosso
Arquétipo (Psicologia)
Publicidade
description A imagem da Marilyn Monroe, torna-se desejada pelas marcas durante sua vida e após a morte. Com isso, o objetivo de pesquisa é estudar o arquétipo da marca Marilyn Monroe e como ela se tornou endosso na publicidade. A estratégia teórica foi utilizar o modelo TEARS, para relacionar as características da atriz com os atributos necessários para ser endossante e os 12 arquétipos estudados por Mark e Pearson. A pesquisa realizada foi a descritiva, com a abordagem qualitativa e o método utilizado será o bibliográfico e o estudo de caso. Para isso, foi analisado a vida de Marilyn e o trabalhos por ela realizados. Como resultado da pesquisa pode-se perceber que a Marilyn se encaixou nos atributos e características necessárias para ser endossante e arquétipo de marca, principalmente em produtos voltados para a beleza (sic).
publishDate 2019
dc.date.submitted.none.fl_str_mv 2019
dc.date.issued.fl_str_mv 2019-12-11
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2020-03-23T18:05:48Z
dc.date.available.fl_str_mv 2020-03-23T18:05:48Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.ucs.br/11338/5573
url https://repositorio.ucs.br/11338/5573
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UCS
instname:Universidade de Caxias do Sul (UCS)
instacron:UCS
instname_str Universidade de Caxias do Sul (UCS)
instacron_str UCS
institution UCS
reponame_str Repositório Institucional da UCS
collection Repositório Institucional da UCS
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5573/1/TCC%20Let%c3%adcia%20Pereira%20Lorenzi.pdf
https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5573/2/TCC%20Let%c3%adcia%20Pereira%20Lorenzi.pdf.txt
https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5573/3/TCC%20Let%c3%adcia%20Pereira%20Lorenzi.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 0cb5c4610ff36b6f72ffe0022d7e6b25
954cf56d8799909ca798d1766a611808
68920b526669ad523693fff15f471bbc
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UCS - Universidade de Caxias do Sul (UCS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1813258417330978816

Registros relacionados