A argumentação no reposicionamento de marca da Avon: do femvertising ao ethos de sororidade

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gomes Nunes, Ana Paula
Data de Publicação: 2020
Outros Autores: Gomes do Vale, Rony Petterson
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: EID&A - Revista Eletrônica de Estudos Integrados em Discurso e Argumentação
Texto Completo: http://periodicos.uesc.br/index.php/eidea/article/view/2491
Resumo: O presente trabalho busca analisar a argumentação no discurso resultante do novo posicionamento de marca da empresa de cosméticos Avon sob o viés da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau. Em 2015, a Avon passa por um reposicionamento de marca, no qual a companhia decide incorporar o empoderamento feminino como preceito chave em seu discurso institucional, algo que podemos relacionar diretamente com uma tendência maior que a indústria publicitária americana denominou como Femvertising – léxico cunhado a partir da junção das palavras em inglês feminism (feminismo) e advertising (publicidade). Sendo assim, buscamos compreender quais estratégias argumentativas a Avon utiliza em seu novo discurso que estão relacionadas com o Femvertising. Para tanto, delimitamos a análise em três suportes distintos: os catálogos de venda direta, a Fan page no Facebook e o hotsite A Beleza que faz sentido.
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