Contribuições para os estudos de pesquisa de mercado: uma abordagem segmentada

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Freitas, Ana Augusta Ferreira de
Data de Publicação: 2001
Outros Autores: Heineck, Luiz Fernando Mählmann
Tipo de documento: Artigo de conferência
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/8183
Resumo: This paper aims to analyze the desired physical characteristics of apartments valuing between R$70.000 and R$100.000, based on market research. A data bank containing almost 3000 interviews with prospects clients who were looking to buy a dwelling in 11 Brazilian cities during 1995 up to 1998 was used. Besides these physical residential aspects, it is also explored family characteristics in terms of their income, size and assets. Results bring out some insights for housing marketing studies and show the importance of market segmentation concepts while leading with market research.
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