Folkmarketing, branded content e discurso publicitário: narrativas híbridas na websérie Luiz Gonzaga do Grupo Boticário

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Freire, Marianne Silva
Data de Publicação: 2017
Outros Autores: Rocha, Henrique Pereira
Tipo de documento: Artigo de conferência
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44895
Resumo: Esta pesquisa tem por objetivo conhecer as estratégias discursivas e de marketing na construção da WebSérie Luiz Gonzaga, uma produção audiovisual do Grupo Boticário de conteúdo regional característico do Nordeste, seu direcionamento para os conceitos de Folkmarketing e o “branded content” como estratégia de conteúdo para a marca, também como um modelo de publicidade integrada contemporânea. A metodologia usada na construção deste artigo foram estudos dos conceitos acima citados e referenciais bibliográficos. Na presente pesquisa pudemos constatar o Folkmarketing como estratégico modelo comunicacional, onde o conteúdo da cultura nordestina projetado pela marca tem boa repercussão para a imagem da mesma, conhecida por ter engajamentos culturais e sociais em seus pilares institucionais.
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