Influência das campanhas publicitárias na prática do aleitamento materno.

• Autor(a) principal: BRITO, Vitória Cristina de Almeida.
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/7962
• topic: Aleitamento materno; Marketing de serviços de saúde; Marketing social; Breastfeeding; Social marketing; Health services marketing; Amamantamiento; Comercialización de servicios de salud; Mercadeo social; Saúde Materno-Infantil

O marketing tem grande influência nas escolhas de consumo das pessoas, através da publicidade exposta na mídia. Dentre os tipos de marketing existentes, temos o social que vai tentar influenciar um determinado público-alvo a mudar os seus comportamentos através de ações construtivas para a sociedade. Entre essas ações existem as campanhas de incentivo ao aleitamento materno, onde ocorre a tentativa de sensibilizar as mães dos benefícios que a prática trará a ela e ao seu filho. O presente estudo tem por objetivo observar a influência das campanhas publicitárias na prática do aleitamento materno. Esta pesquisa foi realizada com mães de lactentes e de crianças da primeira infância (menores de dois anos), que foram atendidas pelas Unidades Básicas de Saúde da zona urbana do município de Cuité. Trata-se de um estudo observacional, transversal, e descritivo, com abordagem quantitativa nãoexperimental. Os dados foram coletados através de um questionário semiestruturado constituído por 19 questões. Participaram da pesquisa 35 mães, que apresentaram idade mínima de 19 anos, máxima de 42 anos e uma média de 27 anos. 51,4% possuem ensino médio completo, 77,1% com renda familiar de até 1 salário mínimo. Observou-se que a prática do aleitamento materno se deveu a iniciativa própria em 71,4% das mães entrevistadas, e em menor percentual apenas 2,86% afirmou que as campanhas publicitárias as influenciaram na escolha para amamentar seu filho. 94,3% das mães afirmaram observar as campanhas publicitárias de incentivo ao aleitamento materno, e que as mesmas afirmaram sentir-se motivadas a amamentar os seus filhos. Notou-se que a maioria das mães observou essas campanhas em cartazes (45,45%). 66,67% afirmaram que a informação sobre os benefícios apresentados nessas campanhas é o que mais chamam a sua atenção. 87,5% das mães com filhos menores de seis meses pretendem amamenta-los até o 6° mês de vida da criança, e 71,4% dessas mães afirmaram que a influência é a sua iniciativa própria. 74,1% dessas mães com filhos maiores de seis meses afirmaram que a amamentação foi exclusiva até o 6° mês de vida da criança, e 85% dessas mães afirmaram que a influência é a sua iniciativa própria. 60,61% afirmaram que pretendem amamentar seus filhos até eles completarem dois anos de vida ou mais. Pode-se concluir que as campanhas publicitárias não são a principal forma de influência para a prática do aleitamento materno entre as mães participantes desta pesquisa, sendo o principal fator para essa prática a iniciativa própria, e que as campanhas são uma ferramenta informativa, principalmente sobre os 7 benefícios do aleitamento materno. Este trabalho se torna uma contribuição relevante para que essas campanhas possam ser melhoradas e focadas nos pontos que mais chamam a atenção das mães, incentivando assim as mesmas a praticarem o aleitamento materno.