Margem de contribuição na avaliação de segmentos de mercado: estudo de caso em loja de pequeno porte.
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Data de Publicação: | 2017 |
Outros Autores: | , |
Tipo de documento: | Artigo de conferência |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG |
Texto Completo: | http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/30908 |
Resumo: | O artigo objetivou evidenciar como o gestor de uma pequena loja de material para construção pode elaborar demonstrativos de cunho interno que permitam conhecer o desempenho dos segmentos de mercado em que atua. Para tanto, foi utilizada metodologia descritiva, com abordagem qualitativa e no formato de estudo de caso. Os resultados apurados a partir dos dados coligidos possibilitaram conhecer a lucratividade unitária das mercadorias comercializadas (em valor monetário e em percentual do preço de venda), o desempenho destas pela margem de contribuição total do período e das linhas de comercialização abrangidas. Com isso, o administrador passou a contar com informações importantes para determinar quais segmentos (produtos ou linhas) deve priorizar em termos de seus esforços promocionais, bem como quanto ao espaço físico a destinar aos itens que comercializa. |
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Margem de contribuição na avaliação de segmentos de mercado: estudo de caso em loja de pequeno porte.Contribution margin in the evaluation of market segments: a case study in a small store.Segmentos de mercadosMargem de contribuição totalAdministração financeiraLucratividade unitáriaLoja de pequeno porteEstudo de casoMarket segmentsTotal contribution marginFinancial managementUnit profitabilitySmall shopCase studyEngenharia de Produção.O artigo objetivou evidenciar como o gestor de uma pequena loja de material para construção pode elaborar demonstrativos de cunho interno que permitam conhecer o desempenho dos segmentos de mercado em que atua. Para tanto, foi utilizada metodologia descritiva, com abordagem qualitativa e no formato de estudo de caso. Os resultados apurados a partir dos dados coligidos possibilitaram conhecer a lucratividade unitária das mercadorias comercializadas (em valor monetário e em percentual do preço de venda), o desempenho destas pela margem de contribuição total do período e das linhas de comercialização abrangidas. Com isso, o administrador passou a contar com informações importantes para determinar quais segmentos (produtos ou linhas) deve priorizar em termos de seus esforços promocionais, bem como quanto ao espaço físico a destinar aos itens que comercializa.Universidade Federal de Campina GrandeBrasilUFCG20172023-07-19T12:22:57Z2023-07-192023-07-19T12:22:57Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/conferenceObjecthttp://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/30908WERNKE, Rodney; JUNGES, Ivone; HEBERLE, Éder Luis. Margem de contribuição na avaliação de segmentos de mercado: estudo de caso em loja de pequeno porte. In: SIMPÓSIO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO, 5., 2016, Sumé- PB. Anais [...]. Joinville - SC: UDESC/UNIVILLE, 2017. ISSN: 2318-9258. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/30908porWERNKE, Rodney.JUNGES, Ivone.HEBERLE, Éder Luis.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCGinstname:Universidade Federal de Campina Grande (UFCG)instacron:UFCG2023-11-29T11:29:43Zoai:localhost:riufcg/30908Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://bdtd.ufcg.edu.br/PUBhttp://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/oai/requestbdtd@setor.ufcg.edu.br || bdtd@setor.ufcg.edu.bropendoar:48512023-11-29T11:29:43Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG - Universidade Federal de Campina Grande (UFCG)false |
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