Marketing Verde e Consumo Verde: a percepção de alunos do ensino superior.

• Autor(a) principal: NASCIMENTO, Vanessa Batista do.
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/14256
• topic: Marketing Verde; Consumo Verde; Percepção dos Consumidores; Green Marketing; Green Consumption; Consumer Perception; Administração

Este estudo teve o intuito de analisar a percepção de estudantes graduandos sobre a prática do marketing verde e o consumo verde, a partir da escala proposta por Braga Junior et al. (2016). Para tanto, foi realizado uma pesquisa de natureza quantitativa de caráter descritivo adotado o método survey, obtendo um total de 103 respostas. Os dados foram analisados a partir de uma análise fatorial exploratória e estatística descritiva. Os resultados apontaram a confiabilidade da escala utilizada, mostrando a correlação das variáveis como fator e foi visto que a percepção dos consumidores em algumas variáveis alteravam entre dúvida ou discordância em relação a suas crenças a respeito das práticas verdes como o compromisso de preservação ao meio ambiente, e concordância sobre outras, como a garantia da qualidade de vida ao se fazer uso dos produtos atendendo assim suas expectativas em relação ao seu próprio consumo, analisado que suas práticas podem está relacionadas às informações passadas. O trabalho contribuiu para estudos voltados em analisar a relevância da percepção dos consumidores sobre as questões ambientais como as praticas do marketing verde e consumo verde e sugerese a possibilidade de realizar estudos futuros comparativos em verificar o nível de influência a partir do grau de escolaridade dos consumidores.