Advergame e gamificação na ação promocional Game Conecta

• Autor(a) principal: Janner, Joseane
• Data de Publicação: 2016
• Outros Autores: Lopes, Tiago Ricciardi Correa, Fischer, Gustavo Daudt
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Mídia.e.Cotidiano
• Texto Completo: https://periodicos.uff.br/midiaecotidiano/article/view/9796
• topic: advergame; gamificação; marketing

O presente artigo aborda o uso aplicado dos conceitos de advergame e gamificação em estratégias de marketing. Para tanto, além da revisão teórica sobre os referidos conceitos, é proposto um estudo de caso do Game Conecta, ação promocional desenvolvida pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos para divulgação do vestibular  (ocorrido em novembro de 2012). A partir deste caso, são descritos e analisados os elementos de advergame e gamificação utilizados. Como resultados alcançados, observou-se que os conceitos teóricos referenciados ao longo do texto estão presentes em várias etapas da  ação Game Conecta; ainda, a partir deste estudo, foi realizada uma avaliação de resultados e proposição de melhorias para as próximas ações de comunicação voltadas ao engajamento de públicos do vestibular.