A publicidade nativa e o formato de conteúdo e negócio dos publieditoriais do website Buzzfeed

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Queiroz, Luana Pinheiro
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: http://app.uff.br/riuff/handle/1/31859
Resumo: Este trabalho busca compreender e mapear as peculiaridades da publicidade nativa, considerando em especial sua inserção no campo da publicidade híbrida e seus pontos de contato com o branded content e publieditoriais. O objetivo principal é entender o caminho que este formato publicitário percorre e transita, entre a propaganda e o entretenimento, criando um novo espaço. Para argumentação teórica será utilizada a ideia de entretenimento publicitário interativo aplicada por Covaleski (2010), bem como o fenômeno da hibridização da publicidade e a definição e peculiaridades dos anúncios nativos. Por fim, serão analisados exemplos de conteúdo publicitário nativo utilizados pelo website Buzzfeed para entender como pode se dar o entrelaçamento do entretenimento publicitário interativo quando voltado ao contexto dos consumidores-fãs (CASTRO, 2012).
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