O reposicionamento das princesas da Disney: influências do empoderamento feminino de Branca de Neve até Moana

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Chaves, Fernanda Salvador
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/33950
Resumo: Este trabalho tem como objetivo principal entender o processo do reposicionamento das Princesas da Disney, tendo como estudo de caso os próprios filmes e pesquisas bibliográficas nas áreas da comunicação, marketing e a respeito das conquistas femininas. Desde Branca de Neve e os 7 Anões (1937) até Moana: Um Mar de Aventuras(2016), será feito um comparativo entre a construção das personagens e o empoderamento feminino ao longo do tempo, entendendo, dentro dos conceitos de posicionamento, identificação e branding, causas e consequências desse processo. Tratando-se de uma das maiores empresas de produtos e conteúdo infantil, também será analisada a preocupação da The Walt Disney Company em acompanhar o momento social vivenciado pelas mulheres até o lançamento de Moana. Essa última personagem ainda será destacada no último capítulo, para que se compreenda os aspectos responsáveis pela desconstrução de antigos padrões e valores das Princesas da Disney.
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