Publicidade e a pessoa com deficiência: uma análise sobre inclusão e sua captura pelo mercado de moda

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Leite, Isabelle Gomes da Silva
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/34295
Resumo: O trabalho propõe-se a analisar de que maneira a publicidade tem capturado e representado as Pessoas com Deficiência (PcD), através de uma marca que a define como seu mercado-alvo. Intentamos compreender de que maneira isso ocorre por meio de pesquisa bibliográfica, análise de publicidades com a presença de PcD e estudo de caso de uma marca de moda inclusiva. Sendo assim, abordamos também o papel da moda como perpetuador de padrões de beleza, estereótipos, estigmas e preconceitos e como isso afeta a representação e percepção das PcD pelo imaginário coletivo. Tal análise foi complementada através de pesquisa exploratória qualitativa com pessoas desse grupo. Identificamos a necessidade da utilização de ferramentas de acessibilidade e retratos menos estereotipados das PcD, além da relação do uso da inclusão como recurso para capitalização de uma marca.
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