Marca empregadora e diversidade nas organizações: realidade ou bluewashing?

• Autor(a) principal: Freitas, Fernanda Arruda de [UNIFESP]
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIFESP
• Texto Completo: https://hdl.handle.net/11600/62929
• topic: Marca empregadora; Diversidade; Bluewashing; Diversitywashing; Grupo focal

Existe uma crescente preocupação com a responsabilização social das organizações, inclusive com a causa da diversidade. Como consequência, muitas empresas buscam se atualizar perante o mercado, gerindo a marca empregadora e explorando a diversidade como diferencial. Apesar disso, muitos discursos organizacionais não são observados na prática, sendo apenas de “fachada”, prática conhecida como bluewashing ou mesmo diversitywashing. À luz do exposto, o trabalho teve como objetivo analisar a percepção de funcionários acerca da atuação das organizações quanto à gestão da marca empregadora e à questão da diversidade, especialmente no sentido de como eles percebem a efetividade (ou não) das ações divulgadas. O referencial teórico englobou as bases conceituais de Marca Empregadora (Employer Branding), diversidade e bluewashing. Como método, foi empregada uma abordagem qualitativa, realizada por meio de dois grupos focais (focus group) com entrevistas semiestruturadas, o primeiro composto por univesitários em regime de estágio e o segundo com funcionários em regime efetivo (CLT). Como resultado, destacou-se a importância das práticas supracitadas na percepção geral dos participantes, com nítidos consequentes benefícios tanto para os funcionários quanto para as organizações. Ainda, reconheceu-se a ampla divulgação do meio organizacional nesse sentido, porém com pouca prática que respalde efetivamente tais discursos, promovendo uma desconfiança geral dos funcionários acerca das práticas veiculadas pelas organizações.