Lançamento ruptura: quebra de Performance e Marketing Digital

• Autor(a) principal: Alves, Thiago de França
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
• Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/33168
• topic: Ruptura de performance; Marketing; Influenciadores; Cultura digital; Curta-metragem; Marketing digital; Mídia social

Este trabalho se fundamenta na combinação da entrega deste relatório junto a um produto inédito para avaliação. Foram empregadas ferramentas provenientes do campo das mídias que viabilizaram a concepção de uma atividade prática com reflexão teórica de cunho aplicado. O projeto se apresenta nos moldes de uma produção audiovisual que adota o formato de um curta-metragem ficcional, fundamentado a partir da noção de “ruptura de performance" em plataformas de redes sociais, proposta pela pesquisadora Beatriz Polivanov. O filme estabelece uma referência ao marketing digital e visa gerar uma reflexão sobre as técnicas de influenciadores online para obterem lucro por meio da internet. Na trama, o personagem principal expõe inconsistências em relação à sua performance habitual diante de sua audiência virtual, influenciando diretamente seu engajamento nas redes e sua popularidade. Abrindo-se à interpretação dos espectadores, o curta intenciona problematizar dimensões intencionais e não intencionais das performances de influenciadores nas redes, com o intuito de contribuir para que nós, consumidores-seguidores-usuários imbricados na cultura digital, adotemos uma postura crítica em relação aos conteúdos que consumimos.