Viralização, rupturas de performance e autenticidade das marcas e atores nos sites de redes sociais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Daniela Erthal Cormack
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/33955
Resumo: A publicidade hoje já não ampara-se mais em um discurso unidirecional ou hierárquico. Uma nova dinâmica manifestada no ambiente digital intimida o antigo modelo imperativo, que atualmente vê-se subsistindo a novas formas de comunicação, aprendendo a lidar com fenômenos como viralização, representantes de marca impulsionando vendas e influenciadores digitais como atores sociais. Os pontos de contato propagáveis, interativos e permanentes revelam-se o cenário ideal para uma construção identitária atravessada por outros interagentes, pautada em consumo, estilo de vida e representações cotidianas montadas a partir de fachadas, segundo as definições de Goffman (2009) e Polivanov (2014). O seguinte trabalho buscará mapear essas instâncias, somada às consequências de quando os atores sociais não conseguem se auto apresentar de acordo com sua intencionalidade, ou seja, quando há uma fissura ou ruptura na performance apresentada. Utilizando como subsídio a pesquisa bibliográfica e campanhas que tiveram alta repercussão na mídia, como o caso da campanha "Always - Noites Tranquilas", será abordado o tema da representatividade feminina, tendo em vista que diluir estereótipos de gênero fixados mostra-se um grande desafio, e traços machistas parecem estar enraizados em pensamento coletivo de todos os níveis hierárquicos, incluindo profissionais do ramo.
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