Política cultural, diversidade e a criação de novos nichos de mercado: o caso Rider e Noix
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2018 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF) |
Texto Completo: | https://app.uff.br/riuff/handle/1/8838 |
Resumo: | Esta pesquisa tem como objetivo compreender como os investimentos em políticas públicas culturais nos últimos quinze anos propiciaram um cenário para a criação de nichos de mercado baseados no conceito da diversidade. A ideia de diversidade se constitui em uma grande variedade de culturas das quais é possível distinguir a multiplicidade de códigos sociais que operam no interior da sociedade. À vista disso, a investigação se concentra na análise do “criativo” Noix a partir da produção e organização do festival #DáPraFazer da marca Rider e os processos que estabelecem uma mudança da marca ao longo do tempo tendo em vista transformações que o país passa no âmbito político. Como consequência das transformações políticas, culturais e econômicas, as classes C e D representam um grande grupo consumidor que é beneficiado por programas de desenvolvimento governamentais dos últimos 15 anos, assim como o estímulo à utilização de crédito, e o fomento ao empreendedorismo em um primeiro momento. Nesta investigação torna-se perceptível a formação de “nichos de nichos” a medida em que a pauta da diversidade é cenário central para um debate de desenvolvimento do país |
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