Uma perspectiva do marketing nas micro e pequenas empresas: investigando o marketing

• Autor(a) principal: Assis, Ursula de Barros
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
• Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/2270
• topic: Marketing; Particularidades; Pequena empresa; Marketing; Pequena empresa; Microempresa; Marketing; Particularities; Small business

Tanto nas pequenas quanto nas grandes empresas, a falta do marketing e de suas atividades pode ocasionar em perdas de mercado e de clientes potenciais levando à estagnação. A finalidade de tal estudo é devido ao interesse em entender mais sobre as pequenas empresas da cidade, que empregam a maioria dos trabalhadores. O objetivo é conhecer sua realidade em relação ao marketing e compreender porque as micro e pequenas empresas encontram dificuldade para desenvolver a área e entender suas particularidades. Para a elaboração deste trabalho foi realizado um estudo em uma empresa de pequeno porte situada na cidade de Volta Redonda durante três meses. Como método para coleta de dados , foram realizadas duas entrevistas. E mostrada no referencial teórico a definição de marketing, marketing de negócio para negócio, o comportamento das empresas ao comprar e vender e a gestão na pequena empresa. A falta de conhecimento sobre marketing e a não disponibilização de recursos para sua implantação são fatores encontrados como resultado. Os desafios encontrados pelos gerentes e fundadores de empresas pequenas norteiam a pesquisa realizada para a conclusão desse material. Conclui-se que há a percepção por parte dos empresários de que o marketing é primordial para o sucesso da organização, porém as barreiras são muitas e é constante o desejo de superá-las